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“怡宁”葡萄酒品牌营销策略研究的开题报告
开题报告：怡宁葡萄酒品牌营销策略研究
一、研究背景和意义
葡萄酒是一种受欢迎的饮料，随着人们生活水平和消费观念的提高，市场对高品质葡萄酒的需求也越来越高。在葡萄酒市场上，怡宁作为一款知名的葡萄酒品牌，具有一定的市场影响力和消费群体。因此，对怡宁品牌的营销策略进行研究，对于怡宁营销策略的优化和市场份额的扩大具有重要意义。
在研究怡宁营销策略的过程中，我们将通过研究品牌的定位、目标受众、竞争环境等，探究怡宁品牌在市场中的优势和劣势，为怡宁品牌制定更加有效的营销策略提供依据，并为其他葡萄酒品牌提供借鉴。
二、研究目标
1.了解怡宁品牌的市场地位和消费者偏好；
2.研究怡宁品牌的营销策略，分析其优势和劣势；
3.探讨提高怡宁品牌影响力和提高市场份额的有效营销策略。
三、研究内容
1.市场研究分析
通过市场调查等方式，了解怡宁品牌在市场中的地位，掌握消费者对怡宁品牌的品牌形象和消费体验偏好等。
2.品牌定位分析
对怡宁品牌的目标受众及其需求进行分析，确定怡宁品牌的定位策略。
3.竞争环境分析
针对怡宁品牌的竞争环境进行分析，掌握市场上其他葡萄酒品牌的竞争力和差异化特点。
4.品牌营销策略研究
根据怡宁品牌的市场地位和消费者偏好，以及竞争环境的分析，探讨提高怡宁品牌影响力和提高市场份额的有效营销策略。
四、研究方法
本研究采用以下方法：
1.网络调查和问卷调查：通过网络调查和问卷调查获取怡宁品牌在消费者心目中的形象和消费体验偏好。
2.现场访谈：通过现场访谈了解怡宁品牌在销售终端展示和宣传方式等。
3.文献研究：通过阅读相关文献了解葡萄酒市场的发展动态和相关竞争情况。
五、研究计划
本研究预计在3个月内完成，具体的时间计划如下：
第1个月：了解怡宁品牌的市场地位和消费者偏好；
第2个月：对怡宁品牌的品牌定位和竞争环境进行分析；
第3个月：根据分析结果，制定怡宁品牌的营销策略并撰写研究报告。
六、预期成果
本研究的预期成果包括：
1.怡宁品牌在市场中的定位分析和竞争环境分析；
2.怡宁品牌的营销策略分析和改进建议；
3.怡宁品牌的市场占有率增长方案，以及提升品牌知名度和影响力的建议。
以上就是本研究的开题报告，在研究过程中，我们将继续深入挖掘怡宁品牌的潜力，寻求突破口，并为其他葡萄酒品牌提供借鉴和参考。