传播学受众分析课件.ppt
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传播学受众分析.ppt
第一节受众及其多重角色受众研究的重要性大众传播中反馈的特点*延迟性间接性受众的监督权如何实现?第二节受众的特征一、“大众”的概念二、受众的特点*:第三节受众研究的经典理论*受众的个人差异论受众的社会分类论受众的社会关系论受众的文化规范论第四节受众的选择心理和选择行为一、受众对信息的选择二、受众对媒介形式(硬件)的选择性第五节受众中心模式
传播学课件08传播的受众.doc
教学内容批注第八章、“使用与满足”:一种受众行为理论传者第一论在前面的章节中,我们提到了拉斯韦尔关于5w模式,5w模式讲了些什么内容呢?他将传播的结构,归纳为Who,Saywhat,inwhichchannel,towhom,withwhateffect,在这个经典模式中,传播者who掌握着传播的主动权,是以who为中心来研究传媒对受众做了什么的问题。这种认识不妨称之为“传者第一论”。Bauer的启示传者第一论是把受众看成了待宰的羔羊,在传播过程中没有任何主动权,传者说什么,受者就接受什么,正如我们前面我
品牌传播学受众心理培训课件.ppt