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传播学视角下“品牌故事”的研究的任务书
任务书
一、题目
传播学视角下“品牌故事”的研究
二、研究背景
品牌故事是新兴的品牌传播模式，是指通过生动有趣的故事表达企业品牌的历史、价值观、文化等方面的信息。品牌故事的主要特点是情感性、延续性和参与性。目前，品牌故事在商业领域得到了广泛的应用和研究，各大企业通过品牌故事的讲述，吸引了大量的粉丝和忠实消费者。
传播学视角下的品牌故事研究，主要是从传播学角度出发，探讨品牌故事在传播过程中的机制和效果。传播学的基础理论是传播过程、媒介和效果三者的关系。品牌故事作为一种特殊的传播媒介，在传播过程中的机制和效果是需要深入研究的。这既是对品牌故事研究的一种理论补充，也有助于指导企业在品牌故事讲述中的策略选择和效果评估。
三、研究内容
1.品牌故事的理论基础探讨
从传播学角度出发，探讨品牌故事的基本概念、特点、种类和传播机制，总结品牌故事的相关理论，并且在此基础上建立起品牌故事的传播模型。
2.品牌故事传播的影响因素分析
调查收集一定的品牌故事案例，分析品牌故事传播的关键因素和影响因素，探讨品牌故事传播成功的实践经验和策略。
3.品牌故事的效果评估研究
通过问卷调查、实际情况观察等方式，研究品牌故事对消费者的品牌感知、品牌忠诚度和消费意愿的影响，分析品牌故事的效果评估方法和可行性。
四、研究方法
1.文献研究法，梳理品牌故事相关理论和实践案例。
2.调查研究法，采用定量和定性研究方法，通过问卷调查、实际情况观察等方式，深入了解品牌故事在消费者中的使用及其影响效果。
3.案例研究法，选择一些典型的品牌故事案例进行深入研究和分析，探讨品牌故事的传播机制。
五、预期目标
1.系统总结品牌故事的相关理论和实践案例，建立品牌故事传播的理论模型。
2.研究品牌故事传播的关键因素和影响因素，提出品牌故事传播策略和实践经验。
3.评估品牌故事在消费者中的影响效果，探讨品牌故事的优化方案，为企业制定更有效的品牌传播策略提供理论指导和实践指导。
六、研究计划
1.第一阶段：文献研究和理论探讨，时长2个月。
2.第二阶段：品牌故事案例和消费者调查研究，时长3个月。
3.第三阶段：数据分析和效果评估，时长2个月。
4.第四阶段：撰写研究报告，时长1个月。
七、预期成果
1.研究报告一篇，不少于8000字。
2.一份品牌故事的传播模型。
3.多个品牌故事策略和实践经验提炼。
4.一份品牌故事效果评估报告。
八、参考文献
1.超级品牌故事观:讲故事的企业更有定力，王俊峰著，中国传媒大学出版社，2013-6。
2.从口碑到品牌：品牌口碑管理与营销传播研究，刘畅著，安徽大学出版社，2015-9。
3.讲好品牌故事：如何用图文电视说服并打动消费者，PaulSmith著，上海三联书店，2015-12。
4.从品牌沉默到品牌故事，吴艳蓉著，管理世界，2014(1)。
5.策划：品牌故事，周升俊著，广告学人物，2013(6)。
6.探索品牌故事在品牌传播中的作用，王鹏著，广告研究，2014(3)。
备注：以上文献为建议参考，具体文献可根据研究内容和情况适当增减。