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中国电竞行业市场规模、用户画像及发展趋势

一、电竞行业市场规模

2019年中国整体电竞市场的增长主要来自于电竞生态市场规模的快

速扩张。尽管疫情对2020年的电竞行业，尤其是线下环节造成一定

影响，但得益于电竞游戏市场的稳定发展及游戏直播平台的收入增长，

整体电竞市场规模仍将保持平稳的上升趋势。

自2017年以来，移动电竞游戏收入均占据整体电竞市场的主要部分。

同时，随着电竞越来越得到主流品牌的认可，电竞跨界合作趋势愈加

明显，都为电竞生态注入更多活力，电竞生态市场占比稳步提升。预

计在2020年电竞生态市场将占整体电竞市场份额的29.1%。

世界级电竞赛事接连夺冠、电竞影视剧备受关注、自走棋类电竞游

戏火爆，都推动着电竞不断出圈，并带动电竞用户的进一步增长。需

要注意的是，这些新用户的电竞习惯仍需一段时间培养。2019年直

播收入占到电竞市场总收入的9.2%，为电竞游戏的直接收入以外最

大的收入来源。
电竞产业的迅速发展引起了国家的高度重视，相关部门相继出台电

竞产业相关政策为行业的发展提供规范引导。2018年电子竞技正式

成为雅加达亚运会的电子体育表演项目。

二、电竞行业用户画像

2020年全球电竞观众总数将增长至4.95亿，同比增长11.7%，到2023

年，电竞观众总数预计达到6.46亿。

随着电竞行业近年来的迅速发展，尤其是移动电竞的兴起，使得越

来越多的女性用户开始接触并关注电竞领域，电竞游戏成为许多女性

用户的主要娱乐方式之一。女性用户群体的比例在未来几年将继续呈

现上升趋势。除了游戏本身的趣味性之外，逐步完善的电竞赛事体系

也为女性用户的增长提供了条件，女性除了占据电竞赛事观众席，也

开始活跃于赛场之上，未来将有更多的女性力量活跃于电竞赛场。

2020年中国电竞用户（除学生等无收入人群）中，个人月收入在

5000-8000元的占比最高，达到29.2%。收入的增长也促进了消费水

平提升，电竞用户个人月消费在1000-3000元的占比最高，达到43.5%。
电竞用户兴趣爱好的集中度较高，玩游戏、看直播、看赛事等电竞

相关兴趣爱好的占比均超过80%，而影视内容是用户除电竞外最感兴

趣的，占比达72.5%。从品牌喜好来看，电竞用户在注重创意性和个

性化的同时，也十分关注产品的耐用性。

除玩游戏、学技巧外，赛事内容、社交互动都成为观看电竞赛事的

重要原因，观看赛事对电竞用户而言是综合性、多元化诉求。同时，

头部电竞赛事的质量和内容，获得了大量电竞用户的认可。

赛事活动及选手游戏直播是电竞用户关注俱乐部的主要内容，关注

比例均超过50%。同时，电竞用户关注俱乐部频次较高，86.3%的用

户每周关注所喜爱的俱乐部或电竞选手，而每天都关注的比例高达

31.4%。

三、中国电竞技术创新发展趋势

1.新兴技术助力电竞产业升级

相较于传统体育，电竞对新兴技术有更强的包容性与适应性。5G技

术的商业应用将给电竞带来全新的发展机遇，助力电竞产业完成全方
位升级。5G技术的高速率、大容量、低延迟、高可靠等特性，给赛

事的制作、转播、观赛体验带来极大的提升。如虎牙直播在19年4

月通过5G技术实现4K画质、50M码率的高清、超低延时户外直播。

未来，5G基础设施的全面铺开，将带动移动电竞的多面开花；而VR

电竞直播等新体验，为电竞内容付费创造更多可能性。

2.IP化发展加速推动电竞商业化进程

随着电子竞技影响力的不断提升，电竞与其他产业的创新融合越来

越广泛，呈现出众多的“电竞+”新业态。2019年以来，频有优秀的跨

界合作案例出现，如《全职高手》、《亲爱的，热爱的》等电竞题材

电视剧备受关注，《全职高手》24小时播放量破亿、《亲爱的，热

爱的》2019年全网总播放量高达89亿次。电竞IP化将成为未来发展

的主要态势，推动电竞商业化持续发展。