中国电竞行业市场规模、用户画像及发展趋势：IP化发展加速推动电竞商业化进程[图].docx

中国电竞行业市场规模、用户画像及发展趋势：IP化发展加速推动电竞商业化进程[图]一、电竞行业市场规模2019年中国整体电竞市场的增长主要来自于电竞生态市场规模的快速扩张。尽管对2020年的电竞行业，尤其是线下环节造成一定影响，但得益于电竞游戏市场的稳定发展及游戏直播平台的收入增长，整体电竞市场规模仍将保持平稳的上升趋势。数据来源：公开资料整理自2017年以来，移动电竞游戏收入均占据整体电竞市场的主要部分。同时，随着电竞越来越得到主流品牌的认可，电竞跨界合作趋势愈加明显，都为电竞生态注入更多活力，电竞生态市场占比稳步提升。预计在2020年电竞生态市场将占整体电竞市场份额的29.1%。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理世界级电竞赛事接连夺冠、电竞影视剧备受关注、自走棋类电竞游戏火爆，都推动着电竞不断出圈，并带动电竞用户的进一步增长。需要注意的是，这些新用户的电竞习惯仍需一段时间培养。2019年直播收入占到电竞市场总收入的9.2%，为电竞游戏的直接收入以外最大的收入来源。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理电竞产业的迅速发展引起了国家的高度重视，相关部门相继出台电竞产业相关政策为行业的发展提供规范引导。2018年电子竞技正式成为雅加达亚运会的电子体育表演项目。2003-2019年中国和国际组织对电子竞技的扶持政策时间推动因素推动效果2003年国家体育总局确定电子竞技为第99个体育项目(2008年改为第78个)电子竞技进入国家体育战略2004年第一届中国电子竞技运动会(CEG)开幕官方主办的电竞赛事2006年中华全国体育总会在国家体育总局召开电子竞技运动项目管理规定发布会官方电竞赛事标准2007年第二届亚洲室内运动会成为第一个包含电竞项目的亚洲综合性运动会电竞获得亚奥理事会承认2013年国家体育总局组建17人的电竞国家队，出征亚洲室内运动会电竞第一次“为国争光”2015年国家体育总局颁布《电子竞技赛事管理暂行规定》产业发展政策支持与规范2016年国家体育总局发布《体育产业发展“十三五”规划》推动电竞运动项目发展2016年教育部宣布在高等职业学校增设“电子竞技运动与管理”专业，隶属于体育类电竞人才培养提速2016年国家发改委发布《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》鼓励举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动2017年文化部发布《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》提出支持发展体育竞赛表演、电子竞技等新业态政策支持电子竞技发展2018年电子竞技正式成为雅加达亚运会的电子体育表演项目电竞项目的重要性空前提升2019年统计局公布《体育产业统计分类(2019)》，电子竞技属于体育竞赛表演活动电子竞技被正式归纳为体育竞赛项目数据来源：公开资料整理二、电竞行业用户画像2020年全球电竞观众总数将增长至4.95亿，同比增长11.7%，到2023年，电竞观众总数预计达到6.46亿。数据来源：公开资料整理随着电竞行业近年来的迅速发展，尤其是移动电竞的兴起，使得越来越多的女性用户开始接触并关注电竞领域，电竞游戏成为许多女性用户的主要娱乐方式之一。女性用户群体的比例在未来几年将继续呈现上升趋势。除了游戏本身的趣味性之外，逐步完善的电竞赛事体系也为女性用户的增长提供了条件，女性除了占据电竞赛事观众席，也开始活跃于赛场之上，未来将有更多的女性力量活跃于电竞赛场。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理HYPERLINK"http://www.chyxx.com/research/201910/797982.html"\h智研咨询发布的《2020-2026年中国电竞行业市场全景调查及投资价值预测报告》数据显示：2019年我国电竞用户的教育水平差异明显，学历在高中及以下占30.7%，大学专科用户占28.9%，大学本科占36.2%,硕士、博士及以上占4.1%。大学本科用户为我国电竞用户的主要群体，但差距与高中及以下用户、大学专科用户数差距维持在10%以内，电竞用户学历水平呈现明显的学历平均化分布。数据来源：公开资料整理2020年中国电竞用户（除学生等无收入人群）中，个人月收入在5000-8000元的占比最高，达到29.2%。收入的增长也促进了消费水平提升，电竞用户个人月消费在1000-3000元的占比最高，达到43.5%。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理电竞用户兴趣爱好的集中度较高，玩游戏、看直播、看赛事等电竞相关兴趣爱好的占比均超过80%，而影视内容是用户除电竞外最感兴趣的，占比达72.5%。从品牌喜好来看，电竞用户在注重创意性和个性化的同时，也十分关注产品的耐用性。数据来源：公开资料整理除玩游戏、学技巧外，赛事内容、社交互动都成为观看电竞赛事的重要原因，观看赛事对电竞用户而言是综合性、多元化诉求。同时，头部电竞