新媒体的新思考.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：新媒体的新思考新和旧年轻和年老总是相对的。并且它们可以统一在一起。刚走出校门的时候我们都是没有经验只有激情的新手；多少年过去大家早已成为职场老兵。而改变这一切的是时间。媒体亦如此。倒退三十年绝对是广播的天下电视充其量不过是个孩童是新媒体的代表；而今的电视早已步入盛年归进传统媒体的阵营。所以新媒体总是跟特定的时间段相联系。当然今天的这些思考是站在2006年的某个时点上来观察新媒体的。新在何处时下关于新媒体的各种说法比较多一方面各有所长；另一方面也容易让人产生混淆缺少一个公认的、清晰的概念。这里试图对其内涵进行梳理。首先新媒体并未脱离媒体的范畴它具有媒体的基本属性。新媒体依然必须处在其他社会单元的中间位置必须有信息流的发生。也就是说至少要包含信息的发布与传播两个环节。如此看来像电子商务其业务重心是资金流和商品流而非信息流所以不应当归为新媒体。最近比较火暴的博客（网络日志）同样不一定是新媒体。有的博客主要是自娱自乐点击率低很少人去看也就是说只有信息的发布而没有信息的传播自然不能算新媒体。而这就像日记一样根本不是什么媒体；可一旦结集公开出版就成为一种媒体。所以判断博客是不是新媒体的标准应当是信息有没有传播出去传播的范围和影响力有多大。其次传播介质和路径的创新是新媒体的主要产生方式。这一点容易理解。比如网络、短信等都是传播介质创新而产生的新媒体。再次传统媒体与新技术的结合或者是传播路径的创新也都可以归为新媒体。报刊、广播、电视等传统媒体与新技术的结合产生如下的新媒体：电子报、电子杂志、播客、在线视频等。至于分众传媒的兴起则属于电视的传播路径创新从家庭搬到了电梯间。以上三点可能算是对新媒体的一个较为清晰的界定。在下一节里我们将讨论新媒体改变了什么？不变的又是什么？变与不变在有了一个大致的概念之后接下来研究新媒体最重要的关键点就是搞清楚新媒体改变了什么以及没有改变的是什么。前者是明白其特点和优势向何处发展对别人的影响有多大；后者则是脚踏实地的基础遵循规律避免出现泡沫。新媒体改变的自然是传播介质和路径。但这一改变带动媒体运作的各个环节都做出或多或少的改变从而呈现出许多跟传统媒体不同的特点来。（1）新媒体使信息的采编、发布环节大大缩短从而呈现出时效性强、信息海量等优势特色；与此同时快餐化的信息流也造成信息泛滥甄别、选择成本大大提高。传播介质的改变如网络、手机等简化了信息发布所需的时间同时信息传播也更快捷。相比较而言平面媒体需要印刷、发行等环节信息必然会有一定的时滞性。新媒体信息发布的快捷必然要求前期的信息采编流程缩短与之相匹配。故而信息呈现出过于简洁（如短信）或者是同质化现象严重（网络媒体）等缺点。所以一方面信息选择成本加大；另一方面供需之间出现非常大的错位信息泛滥与具体需求无法满足同时并存。（2）用信息免费挑战传统媒体规则。但此定价策略却是把双刃剑虽能迅速占领市场但要么是以牺牲品质为代价垃圾、虚假信息增多；要么是投入过高业务空壳化。在新媒体世界里信息免费是通行并公认的原则。对新媒体运作者来说首先考虑的是“跑马圈地”而非如何实现赢利信息免费是快速占领市场的不二选择；对受众而言新媒体在一定程度上成为“免费”的代名词他们习惯于不支付或少支付信息成本。与之相对传统媒体的信息往往是有价格的通过销售获得发行收入。当然传统媒体中也有信息免费的如DM杂志、电视节目等。DM杂志信息免费是因为以广告信息为主；电视节目的免费则跟大资本投入支撑其跨越广告收入攀升前的亏损期相关。新媒体信息免费同样存在着问题一是信息的品质下降垃圾、虚假信息多权威性不足；二是因整体投入过高同时又缺少有力的赢利支点从而出现新媒体投资的泡沫。诚然新媒体在经历了信息免费的成长阶段后有的也在向收费回归其中又以低价策略为主。可是低价收费策略也面临着困难。首先是受众的消费习惯转变起来比较难；其次这样的新媒体必须以付费的受众数量来取胜如果达不到一定的数量同样难以支撑下去；再次信息制作必须以获取更多受众的付费为标准这样有可能出现媒体的商业性突出社会宣传属性被忽视（这也是解释短信竞猜泛滥和黄色、庸俗信息火暴的原因之一）。（3）新媒体在广告宣传形式上不断创新并且在某些领域要优于传统媒体提供给广告商更多的选择。与新媒体相伴随的是新技术的应用是传播介质和途径的创新。由于新技术的出现广告的表现形式更多样（FLASH、DV等）更吸引人们的眼球传播方式上更无孔不入。另一方面新媒体对受众的细分更到位如某种爱好的人组成的圈子等新技术也使受众按不同需求重新排列组合成为可能所以无论从媒体受众与广告客户的重合度看还是从广告信息的到达率看新媒体都有可能获得更好的宣传效果。由于受