中国时装定制的现状、问题及对策分析.docx

中国时装定制的现状、问题及对策分析摘要：本文就中国时装定制的发展问题进行分析与论述。文章首先阐述了中国时装定制的现状继而分析了中国时装定制存在的问题然后提出了有效解决这些问题的对策措施最后对全文进行了总结以期能够对我国当前时装定制的科学发展提供一点可借鉴之处。关键词：时装定制；问题；对策伴随着当前经济发展水平的提高以及国际交流活动的提升越来越多的人为了体现自身的综合素养以及社会层次选择时装定制这种新型的方式作为自身服装的选择方式。但是就我国当前时装定制的现状来看还存在一些问题与不足。基于此本文就中国时装定制的发展问题进行分析与论述。一、中国时装定制的现状我国当前的时装定制已经迎来了蓬勃发展的时代我国潜力巨大的高端产品消费市场为我国时装定制的发展奠定了坚实的基础。越来越多的国际时装品牌的引入为我国时装市场的生产模式带来了新的生机。越来越多的消费者注重自身服装的“个性化”希望所穿着的时装能够满足自身气质的要求并且能够有效遮掩自身形体方面的不足。传统形式的大规模批量生产服装的模式已经不能满足中国消费者的多元化需求。尽管时装定制在当代中国服装行业并不是主流而仅仅存在于几个发达的城市或者地区但是伴随着当前我国经济发展水平的不断提升以及消费者需求的持续增加中国时装定制产业必将日益发达。二、中国时装定制存在的问题同西方发达国家相比较而言中国时装定制产业发展尚不成熟。笔者认为中国时装定制方面存在的问题主要表现在以下几个方面：（一）时装定制范围比较单调我国当前的时装定制基本上都是以服装作为主要内容的缺乏对与时装相匹配的配件的定制服务比如时装饰品、鞋子、手袋等都不能实现独立的生产。除此之外也没有形成一条专业化的配套链条作为有效支持。而西方发达国家的时装定制往往同那些饰品、鞋包等专业的单品工坊相联系为时装定制的消费者增加了巨大的吸引力。（二）时装定制消费者群体较小我国选择时装定制的消费者群体还是比较小的时装定制企业应当进一步拓展消费者范围深入研究消费者的社会地位、衣着需求、生活方式以及消费心理等多个方面的影响因素从而实现时装定制客户资源的维持与拓展。（三）没有充分利用现代信息技术伴随着当前现代信息技术的飞速发展时装定制企业可以在自身的营销过程中引入网络展示、网络体验等新颖的营销手段。除此之外还应当建立健全时装定制产业的行业规范以及行业协会制度为时装定制产业的发展提供有效规范。（四）对媒体的利用水平较低从西方发达国家时装定制的经验可以看到媒体的作用对于时装定制产业的发展是非常显著的。我国当前时装定制企业在媒体方面的宣传是非常薄弱的为了实现中国时装定制的产业化、国际化必须应当重视媒体的宣传作用。三、有效解决中国时装定制问题的对策措施针对上述部分关于中国时装定制存在的问题笔者提出以下几个方面的对策措施以期能够对我国当前时装定制的科学发展提供一点可借鉴之处：（一）与奢侈品牌联合运营我国的时装定制业还处于发展的初级阶段不了解国际市场信息对今后的运营方向也并不是十分明确往往处于被动地位这样市场一旦出现变化受损失的首先是生产企业。因此选择与奢侈品牌的结合进行联合经营可以及时改进产品的设计与生产方式提高适应性和竞争能力使利益最大化。（二）与高科技紧密结合定制时装是通过物质层面的形态表述出来的即面料、款式、颜色、剪裁及缝制质量。从技术上而言定制时装是技术精湛的代名词。新的技术革命总是层出不穷。定制时装不仅是艺术而且还是高科技的产物。利用崭新的设计手段对面料、色彩等方面进行特殊处理会产生令人意外的惊喜。（三）与高端合作我国定制时装的企业在成衣加工中还存在技术上的不足特别是制版和裁剪工艺这正是国内知名品牌难以进入国际高级成衣市场的根源。可通过与国际知名品牌建立技术和生产合作关系使品牌实现技术创新和设计创新。（四）加大媒体宣传力度中国时装定制企业应当充分运用平面媒体、电视媒体以及模拟秀场等多种方式加大自身产品的宣传。在媒体宣传过程中对消费者群体展示的不仅仅是产品本身更重要的是企业文化以及设计理念的对外宣传。结束语通过上述几个部分的分析与论述我们可以看到中国时装定制产业已经迎来了迅速发展的新时期但是就我国当前时装定制的发展现状来看仍然存在一些不足之处亟待完善。时装定制企业应当积极采取有效措施予以完善从而有效实现中国时装定制产业的蓬勃发展。参考文献：[1]张楠.服装大规模定制时代的到来——浅谈定制服装的历史现状及发展方向[J].山东纺织经济2009.1[2]曹超