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基于用户体验的微博传播研究——以新浪微博为例的任务书
任务书
一、研究背景和意义
微博是一种新型的社交媒体平台，既可以作为个人分享信息和观点的工具，也是一种企业开展营销及品牌推广的渠道。用户体验是影响微博传播的重要因素之一，它直接关系到用户是否愿意继续使用微博，并且会影响用户对微博所传递信息的接受程度和传播效果。因此，基于用户体验的微博传播研究有助于深入了解微博的传播规律和用户行为，为企业在微博上进行营销和品牌推广提供科学的依据。
目前新浪微博是中国最大的微博平台之一，在全球范围内的用户数超过4亿。本研究选取新浪微博作为研究对象，从用户体验的角度出发，探究微博的传播机制以及用户如何在微博中获取价值，为企业提供更有效的微博营销策略和传播方案。
二、研究内容和方法
本研究旨在从用户体验的角度，分析新浪微博在传播过程中的机制。研究内容包括以下方面：
1.微博传播的机制：研究微博传播的路径、节点和特点等，探讨微博信息是如何被转发和传播的。
2.微博传播的影响机制：研究微博传播的影响因素，包括信息内容、情感倾向、用户特征等。
3.用户体验对微博传播的影响：探讨微博用户在使用中的体验特点和需要，分析用户体验对微博传播的影响。
4.基于用户体验的微博传播策略：针对用户需求和体验出发，提出微博传播的策略和方法。
为了实现以上目标，本研究将采取以下研究方法：
1.文献综述法：通过查阅相关文献和专业资料，对微博传播和用户体验的研究现状进行梳理，对研究主题和方向进行进一步确定。
2.网络数据分析法：采用网络数据分析工具，对大量的微博数据进行抓取、清洗、分析和统计，获取微博传播的关键节点和影响因素，为后续的定量研究提供数据支持。
3.质性研究法：通过深度访谈和问卷调查等方式，收集用户对微博的使用体验和需求，挖掘用户观点和行为背后的深层次动机和心理因素，为微博营销策略的制定提供参考。
4.定量实证研究法：根据文献综述和质性调研的结果，结合网络数据分析的数据支持，设计定量实证研究方案，得出微博传播和用户体验的相关结果，进一步分析微博传播的机制和用户体验对微博传播的影响。
三、研究计划和进度安排
本研究计划于2021年3月开始，预计于2022年3月完成，并按以下进度安排进行：
1.2021年3月-4月：文献综述和问题确定；
2.2021年5月-6月：网络数据抓取和分析；
3.2021年7月-8月：深度访谈和问卷调查；
4.2021年9月-11月：定量实证研究设计和数据分析；
5.2021年12月-2022年2月：研究报告撰写和论文发表。
四、参考文献
1.Liu,Y.,Li,C.,&Guo,Y.(2020).Purchaseintentioninsocialmedia:Anexaminationoftheeffectsofsocialinfluence,userexperience,andwebdesign.ComputersinHumanBehavior,111,106418.
2.Kim,J.H.,&Lee,T.M.(2019).Theinfluenceofuserexperienceonsharingsocialmediacontent:Aconvergentmodel.JournalofBusinessResearch,100,369-377.
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4.He,W.,&Wei,J.(2019).Analyzingdiffusionprocessinvirtualcommunities:AnempiricalstudyofSinamicroblogging.OnlineInformationReview,43(6),1013-1029.
5.Zhang,K.Z.,&Benyoucef,M.(2017).Consumerbehaviorinsocialcommerce:Aliteraturereview.DecisionSupportSystems,99,1-11.