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微博公益传播过程研究——以新浪微博为例的任务书
任务书
1.研究背景
“微博公益传播”是指利用微博平台进行公益传播活动。随着互联网技术的发展，微博平台成为了一个非常重要的新闻传播平台，是新闻传播的重要渠道之一。同时，公益活动也在社会生活中扮演着重要的角色。微博公益传播不仅可以宣传公益事业，也可以引导大众参与公益活动。因此，研究微博公益传播过程，对于提高公益活动的影响力，进而激发社会爱心和参与公益活动的目的具有重要意义。
2.研究目的
本研究旨在通过对新浪微博上的公益传播过程进行分析，探究微博公益传播的机制、影响因素、策略和效果，并为推广公益事业提供理论支持和实践参考。
3.研究内容
（1）微博公益传播的机制：分析微博公益传播的主流机制，包括微博用户传播、微博官方转发、微博广告投放等。
（2）微博公益传播的影响因素：通过对微博公益传播的实证研究，探究微博公益传播的影响因素，包括时间、用户身份、内容特征、情感评价等。
（3）微博公益传播的策略：以具体案例为基础，分析微博公益传播的策略、手段和思路，包括微博话题制定、微博内容创意、微博用户互动等。
（4）微博公益传播的效果：利用统计分析方法，分析微博公益传播的效果，包括微博话题热度、用户参与度、转发量等。
4.研究方法
采取案例分析和问卷调查相结合的方法，通过对特定公益活动在新浪微博的传播过程进行实证分析，搜集相关数据并进行分析和比较，利用SPSS等数据处理软件进行统计分析。通过问卷调查了解用户对公益传播的反馈和意见，分析用户对传播内容的关注度、参与度和评价，进而总结微博公益传播的优势和不足之处。
5.预期成果
本研究旨在探究微博公益传播的机制、影响因素、策略和效果，为推广公益事业提供理论支持和实践参考。预期成果包括：
（1）文章或报告：撰写研究报告，介绍微博公益传播的机制、影响因素、策略和效果，并详细描述案例分析过程和问卷调查结果。
（2）PPT演示：根据研究报告制作PPT演示，结合图表、数据等形式，直观显示研究成果。
（3）研究方法论文：根据研究经验和方法，总结微博公益传播的研究方向和方法，提出研究建议和发展方向。
6.研究时间表
研究周期：2021年7月至2022年3月
具体时间安排：
月份任务
7月研究方案撰写
8月-9月数据收集和处理
10月-11月实证分析和数据统计
12月问卷调查
1月-2月报告撰写和PPT制作
3月研究论文总结和综合报告
7.参考文献
1)孙建国编.传播学：传统与现代[M].——广州：暨南大学出版社，2010.
2)林志平.新媒体公益传播研究——以新浪微博为例[J].湖南大学社会科学学报，2013年第4期.
3)邹晓峰，林志华.微博公益传播的策略研究[J].上海传媒学院学报，2011年第27期.
4)叶青.《墙上的花园》中的全民媒体文化与公益传播[J].新闻传播学刊，2011年第1期.
5)韩守军，韩燕.新媒体环境下公共传播的变革与创新[J].理论导刊，2012年第9期。