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惠而浦(中国)品牌价值提升研究的任务书 任务书 一、任务背景 惠而浦(中国)是一家著名的家电企业,致力于提供质量优异且功能全面的家电产品,以满足消费者不同的需求。在中国市场中,惠而浦占据了重要地位,然而,在面对众多竞争对手的同时,惠而浦(中国)的品牌价值和知名度需要不断提升。 因此,本次任务旨在进行惠而浦(中国)品牌价值提升的研究,以了解消费者对于惠而浦(中国)的品牌印象、购买决策和品牌忠诚度等方面的看法和认知,进而提出相关建议,从而帮助惠而浦(中国)进一步提升品牌价值。 二、研究目标 1.了解消费者对惠而浦(中国)的品牌印象和认知水平; 2.了解消费者在购买家电产品时对惠而浦(中国)产品的偏好和选择因素; 3.了解消费者对惠而浦(中国)品牌的忠诚度和满意度; 4.提出具体的品牌提升建议,帮助惠而浦(中国)在竞争激烈的市场中脱颖而出。 三、研究方法 1.研究对象 本次研究对象为惠而浦(中国)的家电消费者,包括已经购买过惠而浦(中国)产品的消费者和未购买过但具有意向的潜在消费者。 2.研究方法 (1)定性研究 采用问卷、深度访谈等方法,对受访者进行定性研究,探究消费者对于惠而浦(中国)的品牌印象和认知水平,以及其购买决策和品牌忠诚度等方面的看法和认知。 (2)定量研究 采用线上或线下问卷调查等方法,对广泛的受访者进行统一的调查,以获取更广泛、更全面的数据,具体内容包括:消费者对于惠而浦(中国)产品的知晓度、购买意愿、购买决策和满意度等方面的数据。 四、研究内容 1.研究需求分析:通过背景分析、市场分析和竞争对手分析得出本次研究的必要性和实用性,在此基础上明确研究目标和方向。 2.研究方法选择:根据实际情况和研究目标,选择定性与定量相结合的研究方法,确立受访者对象、问卷设计、采样方法等。 3.研究实施:从问卷制作、数据采集、数据分析和结果展示等方面对研究实施进行详细规划,确保研究过程顺利进行,数据准确可靠,结果真实反映目标情况。 4.研究结果分析:对获得的数据进行综合性分析,解读数据背后的含义和规律,明确不同维度上消费者对于惠而浦(中国)的看法和认知,得到客观、科学的结论。 5.研究建议提出:根据研究结果,提出针对惠而浦(中国)品牌提升的具体建议和措施,以帮助企业在品牌价值提升的过程中取得实质性成果。 五、任务要求 1.任务完成时间:7天内完成本次研究,提交研究报告。 2.任务结果要求: (1)报告需包括任务背景、研究目标、研究方法、研究过程和研究结果等内容; (2)报告需要对研究结果进行深入剖析,清晰阐述消费者对于惠而浦(中国)品牌的认知、购买决策和忠诚度等方面的情况; (3)报告需要提出针对惠而浦(中国)品牌提升的具体建议和措施,以实现品牌价值的提升。