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地方电视台广告经营模式研究——以天津地方电视台为例的任务书
一、选题背景和意义
随着电视业的发展，地方电视台广告经营逐渐成为各地方电视媒体发展的关键。不论是传媒大集团还是地方电视台，都注重广告经营的利润效益。当前，随着消费市场的不断升温，广告投入同比增长不少，广告已成为政府、企业等市场主体开展宣传和产品推销的一种重要形式，地方电视台作为一种重要的传媒媒体也利用广告经营来获取更多的利润和更好的发展空间。
作为全国的大中型及各地级市都设立的传媒机构之一，地方电视台与众多的电视台竞争，极具挑战性。而在此过程中，广告经营模式的合理与否直接影响着地方电视媒体的发展前景和竞争力，也涉及电视台市场经营的稳定性。本文将以天津地方电视台为例，从该电视台广告经营模式的角度出发，旨在探讨地方电视台广告经营的现状和存在问题，分析其营销模式优化的路径和对策，为其他地方电视台提供参考依据。
二、研究内容和目标
本文将以天津地方电视台为研究对象，通过实地调研、案例分析、文献资料搜集等多种研究方法对其广告经营模式进行综合分析。具体内容包括：
1.调研天津地方电视台广告经营的现状和发展趋势，了解其收入来源、广告价格等关键因素。
2.分析天津地方电视台广告经营模式的优势和劣势，评估其在市场竞争中的地位和发展空间。
3.探讨天津地方电视台广告经营存在的问题和原因，如广告数量和品质等，以及对策方案；
4.提出关于天津地方电视台广告经营模式的优化改进建议，包括调整收费标准、增加广告内容的精度和覆盖面等方面。
三、研究步骤
1.阅读相关文献资料，调研天津地方电视台广告经营的现状和市场竞争情况，了解广告制作、播出流程;
2.通过实地走访、访谈、问卷等方式，对天津地方电视台广告的价格、数量、质量等关键要素进行调查研究;
3.对于调查和收集的数据进行系统整理、归纳和比较分析；
4.在对天津地方电视台广告经营模式的现状、优势、劣势和问题进行分析的基础上，提出优化改进建议，并进行评价和论证。
四、论文框架
第一章绪论
1.1选题背景
1.2研究意义
1.3研究内容和目标
1.4研究方法和步骤
1.5论文架构
第二章相关理论与文献综述
2.1地方电视台广告经营概述
2.2广告经营模式理论分析
2.3前人研究成果综述
第三章天津地方电视台广告经营现状分析
3.1总体概述
3.2市场竞争情况
3.3广告价格及收入来源情况分析
第四章天津地方电视台广告经营模式的优势和劣势
4.1宣传效果
4.2收入来源
4.3品牌效应
4.4劣势分析
第五章天津地方电视台广告经营存在问题及其原因
5.1广告数量问题
5.2广告质量问题
5.3广告价值问题
第六章天津地方电视台广告经营模式优化方案
6.1调整广告套餐定价
6.2增加广告目的定位精度
6.3改进广告播放方式
第七章研究结论
7.1研究发现
7.2对策建议
7.3展望与思考
参考文献