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营销生成内容和用户生成内容对消费者购买决策的影响研究的开题报告
一、选题背景
随着互联网技术的发展和普及，消费者购买决策的过程日益复杂化，其中内容对消费者的影响越来越重要。营销生成内容和用户生成内容是两种主要的内容形式，它们在营销活动中扮演着不同的角色。营销生成内容由品牌主导，突出产品或服务的卖点，具有商业宣传性质；用户生成内容则是用户自发产生的内容，包括口碑、点评、社交媒体上的分享等，具有更真实、感性的特点。然而，营销生成内容和用户生成内容哪种对消费者购买决策的影响更大，还需要进一步研究探讨。
二、研究目的
本研究旨在探究营销生成内容和用户生成内容对消费者购买决策的影响，并从品牌声誉、信息可信度、感知风险三个方面分析两者的影响因素和差异。
三、研究意义
本研究将为品牌营销者提供更有效的营销策略，明确营销生成内容和用户生成内容的优缺点和运用场景，提高产品或服务的知名度和认知度，促进消费者的购买行为。
四、研究方法
1.文献综述法：通过对现有文献的查阅和分析，总结营销生成内容和用户生成内容对消费者购买行为的影响因素和差异。
2.问卷调查法：采用在线问卷调查的方式，对不同产品和服务的消费者进行调查，获取其购买决策中各种信息的来源和重要性，以及不同类型的内容对其购买决策的影响。
3.实验设计法：通过实验室实验控制被试人群的条件和影响因素，观察不同类型内容对其购买决策中品牌声誉、信息可信度、感知风险三个因素的影响。
五、预期成果
1.了解消费者购买决策中信息来源和决策因素的重要程度。
2.比较营销生成内容和用户生成内容对消费者决策的影响，分析其优缺点和应用场景。
3.分析营销生成内容和用户生成内容的影响因素和差异，为品牌营销提供更科学的指导。
4.给出具体的营销策略建议，提高产品或服务的知名度和认知度，促进消费者购买行为。
六、研究计划
1.文献综述：1月
2.问卷调查：2月-3月
3.实验设计和数据分析：4月-5月
4.论文撰写和修改：6月-7月
5.论文答辩：8月
七、参考文献
1.程长庆,孙婧,曹远凯.社交媒体上的用户生成内容对消费者购买决策的影响研究[J].现代营销(商业评论),2017,6(5):1-8.
2.檀冬冬,吕聪俐.营销生成内容与用户生成内容对消费者购买行为的影响研究[J].东北财经大学学报,2017,19(2):100-112.
3.章翔宇,赵伟.用户生成内容和营销生成内容对消费者品牌偏好的影响机制[J].南开管理评论,2019,22(2):138-147.
4.卢文佳,谢云蕾.用户生成内容对消费者购买行为的影响研究[J].中国商业研究,2018,10(30):113-127.