浅析街头篮球市场营销策略.doc

[键入文字]浅析街头篮球市场营销策略目录空一行摘要……………………………………………………………1Abstract……………………………………………………………………………21绪论…………………………………………………………………………12第二部分一级标题……………………………………………………………22.1XXXXXX……………………………………………………………………22.2XXXXXX……………………………………………………………………32.3XXXXXX……………………………………………………………………63第三部分一级标题…………………………………………………………8（空一行）3.1XXXXXX……………………………………………………………………83.2XXXXXX…………………………………………………………………103.3XXXXXX…………………………………………………………………126结论…………………………………………………………………………77参考文献…………………………………………………………………………80摘要本文使用SWOT方法对《街头篮球》网络游戏进行分析分析其发展的优势、劣势以及威胁和机会。通过分析对我国网络游戏企业的发展战略进行归纳对我国网络游戏企业扬长避短抓住机会回避风险具有一定的借鉴意义。关键词：街头篮球SWOT互联网营销策略AbstractTheSWOTmethodisusedto"FreeStyles"networkgameanalysisanalyzeitsadvantagesdisadvantagesandthreatsandopportunities.SummarizedthroughtheanalysisofthedevelopmentofstrategytothegameofourcountrynetworkenterprisesonChina'sonlinegamecompaniestofosterstrengthsandcircumventweaknessesseizetheopportunityriskaversionhascertainreferencesignificance.KeyWords：FreeStylesSWOT第一章绪论1.1研究背景第一代网络游戏：1969年至1977年由于当时的计算机硬件和软件尚无统一的技术标准因此第一代网络游戏的平台、操作系统和语言各不相同。它们大多为试验品运行在高等院校的大型主机上如美国的麻省理工学院、弗吉尼亚大学以及英国的埃塞克斯大学。游戏特征：1、非持续性机器重启后游戏的相关信息即会丢失因此无法模拟一个持续发展的世界；2、游戏只能在同一服务器/终端机系统内部执行无法跨系统运行。商业模式：免费。第二代网络游戏：1978年至1995年一些专业的游戏开发商和发行商开始涉足网络游戏如Activision、Interplay、SierraOnline、StormfrontStudios、VirginInteractive、SSI和TSR等都曾在这一阶段试探性地进入过这一新兴产业它们与GEnie、Prodigy、AOL和CompuServe等运营商合作推出了第一批具有普及意义的网络游戏。游戏特征：1、网络游戏出现了“可持续性”的概念玩家所扮演的角色可以成年累月地在同一世界内不断发展而不像PLATO上的游戏那样只能在其中扮演一个匆匆过客。2、游戏可以跨系统运行只要玩家拥有电脑和调制解调器且硬件兼容就能连入当时的任何一款网络游戏。商业模式：网络游戏市场的迅速膨胀刺激了网络服务业的发展网络游戏开始进入收费时代许多消费者都愿意支付高昂的费用来玩网络游戏。从《凯斯迈之岛》的每小时12美元到GEnie的每小时6美元第二代网络游戏的主流计费方式是按小时计费尽管也有过包月计费的特例但未能形成气候。第三代网络游戏：1996年至今越来越多的专业游戏开发商和发行商介入网络游戏一个规模庞大、分工明确的产业生态环境最终形成。人们开始认真思考网络游戏的设计方法和经营方法希望归纳出一套系统的理论基础这是长久以来所一直缺乏的。游戏特征：“大型网络游戏”（MMOG）的概念浮出水面网络游戏不再依托于单一的服务商和服务平台而存在而是直接接入互联网在全球范围内形成了一个大一统的市场。商业模式：包月制被广泛接受成为主流的计费方式从而把网络游戏带入了大众市场。网络让我们的地球变成一个村落！"曾经说过的这句话代表了人类一种广范沟通的欲望。2000年后网络所营造的泡沫经济开始破灭一个个盛极一时的网络公司纷纷传出裁员