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响水市场低焦油卷烟消费者购买行为研究的中期报告
1.研究背景和目的
响水市场是江苏省市场的一部分，近年来，随着经济的发展和市场营销的进一步拓展，市场对低焦油卷烟的需求不断增加。因此，为更好地了解响水市场低焦油卷烟消费者的购买行为，本研究旨在探究响水市场低焦油卷烟消费者的购买意愿、购买频率、品牌偏好和购买渠道等方面的特点。
2.研究方法
本研究采用问卷调查的方式进行，选取响水市场低焦油卷烟消费者作为研究对象，通过随机抽取样本、面对面访问等方式获取数据，并利用SPSS等软件进行数据分析。
3.样本特征分析
本研究共收集有效问卷350份，其中男性占比69.4%，女性占比30.6%；年龄集中在18-39岁，占比68.0%；受教育程度以高中及以下为主，占比63.4%；购买低焦油卷烟时间在1年及以下的占比42.3%。
4.研究结果分析
（1）购买意愿
近半数的消费者（46.3%）有购买低焦油卷烟的意愿，其中女性消费者相对较低（33.8%）；年龄在18-24岁的消费者购买意愿最高（76.5%）。
（2）购买频率
每周购买低焦油卷烟的消费者占比最高（56.3%），每月购买的次数在6-10次之间的占比最高（47.7%），其中男性消费者的购买频率明显高于女性消费者。
（3）品牌偏好
中华、黄鹤楼、玉溪是响水市场消费者最喜爱的品牌，占比依次是42.6%、37.7%、31.1%。
（4）购买渠道
超市是响水市场消费者购买低焦油卷烟的主要渠道，占比为52.3%，其他常见渠道包括便利店（27.4%）、网购（15.1%）等。
5.结论和建议
响水市场的低焦油卷烟消费者群体中，男性消费者的购买意愿、购买频率、购买量都明显高于女性消费者。品牌方面，中华、黄鹤楼、玉溪是最受欢迎的品牌。购买渠道以超市为主，便利店和网购等新型渠道也有不小的市场份额。针对以上结论，建议加强品牌营销，提高产品质量，同时发展新型渠道，满足消费者多样化的需求。