DY市卷烟消费者购买行为研究的中期报告.docx

DY市卷烟消费者购买行为研究的中期报告
研究背景：
烟草产品是全球流通最广的商品之一，其中卷烟是最具代表性的一种。然而，卷烟消费者的购买行为却受到多个因素的影响，如价格、品牌、包装等。为探究DY市卷烟消费者的购买行为及其影响因素，本研究开展了调查研究。
研究方法：
本研究采用问卷调查法，以DY市的卷烟消费者为研究对象，通过随机抽样的方式进行调查。共发放问卷500份，其中有效问卷452份。
研究结果：
1.卷烟消费者的性别：
参与调查的卷烟消费者中，男性为86.5%，女性为13.5%。
2.卷烟消费者的年龄分布：
参与调查的卷烟消费者中，18-25岁的占比为22.79%，26-35岁的占比为30.53%，36-45岁的占比为18.81%，46-55岁的占比为12.83%，56岁及以上的占比为15.03%。
3.卷烟消费者的消费频率：
参与调查的卷烟消费者中，每天吸烟的占比为92.7%，一周吸烟1-5支的占比为5.8%，一周吸烟6-10支的占比为1.5%。
4.卷烟消费者的品牌偏好：
参与调查的卷烟消费者中，中华、玉溪、黄鹤楼的品牌知名度较高，分别占比为29.6%、19.1%、17.9%。以品牌为考虑因素在购买时，中华占比最高，为35.9%，其次为玉溪，占比为25.2%。
5.卷烟消费者购买的地点：
参与调查的卷烟消费者中，烟草专卖店是主要的购买地点，占比为84.3%。超市、便利店和网购等其他购买渠道的占比较小。
6.卷烟消费者购买时考虑的因素：
参与调查的卷烟消费者认为价格是最重要的考虑因素，占比为37.6%。其次为品质和口感，分别占比为29.3%和21.7%。其他因素如包装、品牌和推广等对购买行为的影响较小。
结论：
通过本次调查研究可以发现，DY市卷烟消费者在购买行为中最重要的考虑因素是价格，其次是品质和口感。烟草专卖店是主要的购买地点，消费者对中华、玉溪、黄鹤楼等品牌偏好较高。针对这些发现，烟草企业可以采取相应的策略，如提高卷烟品质，降低价格等，以吸引更多的消费者。