华帝09体育营销策略.ppt

华帝09体育营销策略
一、华帝火炬奥运精神的高度
二、华帝体育营销独占鳌头华帝09年体育营销策略
一、华帝——中国的火炬手，世界的火炬手
二、继续推进以传统娱乐体育为形式的营销策略
收获营销品牌双丰收

09年的特殊年份使得华帝有机会借助体育营销的力量攀登下一个顶峰。
全年性不间断的高端与地面相结合的活动，拉进华帝与媒体和群众的距
离，品牌形象融入更多新鲜、健康元素。三大活动贯穿09年度，全年性不间断的品牌形象高端宣传与地面体育营销活动相结合的推广战略，力求拉进华帝与媒体和群众的距离，为品牌形象融入“时代精神”、“家庭”、“快乐”等新鲜、健康元素。火炬手演讲中国行
华帝企业现身、携手公益活动：
4月：火炬手新闻发布会之后，首先在中山演讲并参观华帝奥
运火炬制作工厂；
5月12日：火炬手演讲团队进入四川灾区学校，给孩子们演
讲，华帝赠与一些助学物品；
6月1日：演讲队与华帝“1+2红领巾活动”携手，走进贫困山
区，为山区的孩子送温暖。
8月1日：演讲队进入军队，为官兵演讲，并进行互动游戏；
10月：演讲队成员成为全运会火炬传递的火炬手，再次进行
事件炒作。华帝奥运家庭进行时华帝家庭全运会四.活动亮点：
全盘使用全运会资源，焦点事件下最火爆的娱乐体育项目；
全家共赴的娱乐版全运会，概念炒作新颖、独特；
比赛形式创新，独家制作，既有观赏性又有娱乐性，锁定所
有爱好娱乐节目的观众；
邀请山东籍奥运冠军或全运会冠军现场主持，并亲自上场比
赛。
五.活动内容简介：
1.主题：华帝家庭全运会
依靠中国名赛全运会，定位家庭群体，在09年最受关注的山东卫视制作一档专署家庭的“华帝家庭全运会”，让参与的每一位家庭成员都能在互相配合中感受家庭的凝聚力和娱乐体育的快乐！
2.比赛内容简述
《华帝家庭全运会》突出家庭、体育、合作、快乐的主题，借助新颖、时尚的比赛道具，通过选手千奇百怪、险象丛生的比赛过程中，营造娱乐氛围。
华帝家庭全运会《龙舟之间》《龙舟之间》《龙舟之间》四.活动介绍：
时间、地点：
时间：2008年3月---5月28日（端午节）
分站赛城市：北京、上海、广州、武汉、成都、重庆、
长沙、南宁、南京、杭州
计划：3-5月进行海选和分站赛、5月28日三天节日进
行总决赛（趣味龙舟赛）

组织机构
主办：国家体育总局社体中心、中国龙舟协会
承办：太度体育
媒体协办：中央电视台体育频道、赛区卫视
合作伙伴：华帝集团《龙舟之间》陆上项目：如跳绳、踢键子、掰腕子、抖空竹、拔河、斗拐、推圈儿等7项。2、家庭趣味龙舟赛——旱地龙舟
增加多种娱乐设计元素，通过家庭选手滑稽的身体姿势和层出不穷的现场笑料，制造快乐的比赛氛围，突出家庭娱乐体育的含义。
演讲完毕，谢谢听讲!