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面向策略型消费者的双渠道供应链定价策略研究的中期报告
中期报告：
一、研究背景
随着电子商务的发展，消费者在购买商品时可以选择线上或线下渠道。如何在提高收益的前提下，实现对双渠道消费者的最优定价策略，成为了供应链管理中的重要问题。
二、研究目标
本研究旨在探究面向策略型消费者的双渠道供应链定价策略，具体目标包括：
1、建立面向策略型消费者的双渠道供应链定价模型。
2、基于最大利润和消费者利益的平衡，确定最优的双渠道供应链定价策略。
3、通过案例分析和对比实验，验证双渠道供应链定价策略的有效性。
三、研究方法
本研究采用数理统计法、数学建模及案例分析等方法，构建数学模型，以服务呈现价值为关键节点，在确定商品售价时，综合考虑产品、服务、渠道等关键因素，以期实时流动的市场竞争中，获得有效的定价策略。
四、研究计划
本研究计划分为以下三个阶段：
第一阶段（已完成）：确定研究目标、探讨定价理论基础、了解电商渠道发展现状及特点。
第二阶段(当前阶段)：建立面向策略型消费者的双渠道供应链定价模型，确定最优的双渠道供应链定价策略。
第三阶段：通过案例分析和对比实验，验证双渠道供应链定价策略的有效性，研究定价策略下的市场竞争与收益分配。
五、初步结论
1、在双渠道定价中，服务呈现价值对顾客购买意愿有较大的影响。
2、考虑渠道优势，同时应该考虑顾客自身价值观，对定价策略做出不同的反应，以此建立差别化的营销策略。
3、应该建立差别化的收益分配体系，让各渠道得到适当的收益奖励，从而促进双渠道供应链健康发展。
六、拟进行工作
1、进一步完善面向策略型消费者的双渠道供应链定价模型，探讨各因素之间的关系，并进行模型的优化。
2、通过实验验证定价策略的有效性，研究不同策略下的收益分配体系，以此优化双渠道供应链的运营效率。
3、建立决策支持系统，协助企业制定科学合理的双渠道供应链定价策略。