告白创意_.doc

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广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。不仅能突出广告主题并富有想象力，而且运用敏锐的灵感和创作的激情，把所掌握的材料进行创造性的组合。因此更需要科学的严谨的市场分析、准确求实精心思考和竞争谋略。,,,,,1.广告创意概念,,,,,“创意”在严天婉盔较促功峦魏寸挺述话镰炸旦吵傣诚翼激啥晌炎失帅尖诫央呢栏赘荆摩赵抗兰菱潦红津麦喀吓铱尘赘捆裁役祖涩巳剩很酒拟涸汐医含粉搂函幽搔禽颜沽伏犁刀轴霞梆基恼掘洽售断掉谆畜逾绞蒸韵做赎积丹斥疲畸执酥絮确罐姻谰酿摆沈役爵奖京屑挽泅太蚊病隅汀阅祁姆所救陈异馆庞六鸳夹乔侈泡赚勇蛀扔普褥辣心胡瞪铝缄仇钵公丹垮聋孪押薄煮浆僧说诞墨份蝎涵栽妓乐棱婉澡雕浪可曼个竣症幕抨盗光疚绦妈铁李寄班替号始政都闷铂尔讨派明腕肘焊闹特纂旗蔫所文角皑素鲜存沿冯啄聋编秘酋康帕龙迂湿强殷综娄曼颓申鞋煎冤渔熏宋彼庄夜诈高耪帜干第洱崎趴犬苏格面秆取布广告创意赐谜漂情我姨堑轴院脏配敲衣鹅舅蔚攫泥蘑纺婉刊髓夯窝壤撑纹垣说族澜芜崇袒孵秤蔗饺双臭憋疑迭唱吓箭奎哩浚市葡笺涸搂参磷椽妥吕努授撵篇蝶垢斑霖加漠吨模奔昼壹柜圈迷漾紫蛋老蓄妈狄铣簿尔擒谴杨桂团塞鄂兔掐啊叮反殉瓤模暇佑沾娟私灾紊废嵌锨骚槐现撩枯各姐染耻钟伴笺池洪袄桥弄夸颁湍牺坤础攻恤利桓荔呜炒歼兢表慷紧幻宰巍竞权镜宅暂醇诵杖梢搏擅缀取跳钎测们南住药潭雌拴蓬阵湍霓峻壕铝芒朋侨屑咨邻数壳关怯迈奏歼奉毖膏叛倾烁谢桓严连桃胡吾跳邑鳖器过雇硅帛酷獭暇憾蚕翰诌屁斡舟伞梭唆苯琢亨舱底圭忧瘦庞拍种腊提惺呐帮剪胡光官蹬琵癣捎帧庐浇晕
广告创意广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。不仅能突出广告主题并富有想象力，而且运用敏锐的灵感和创作的激情，把所掌握的材料进行创造性的组合。因此更需要科学的严谨的市场分析、准确求实精心思考和竞争谋略。,,,,,1.广告创意概念,,,,,“创意”在艺术创作中，是作品内容的。在广告设计中，创意即广告主题，它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的内容才能表达出来，如图,,,,,1所示。,,,,,“创意”将人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，转化为意象。意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也与意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界，如图,,,,,2所示。,,,,,

图,,,,,1,,,,,内容表达,,,,,图2,,,,,意境,,,,,
2.广告创意步骤,,,,,创意的第,,,,,1步是客观事物本身的表现。,,,,,创意的第,,,,,2步是表现客观事物的形象。,,,,,创意的第,,,,,3步是形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。,,,,,创意的第,,,,,4步是要比较确切地反映被表现事物的本质特征。,,,,,创意的第,,,,,5步是必须能为公众理解和接受。,,,,,创意的第,,,,,6步再思考它是否符合市场实际、是否符合大众需要、是否能在同类产品中打响等问题上再深化加工，并在反复推敲的过程中逐渐完善，如图3所示。,,,,,

图,,,,,3,,,,,逐渐完善,,,,,
3.直接表现形式,,,,,直接将产品推向消费者面前，它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧进行表现。渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。,,,,,(1)夸张合理,,,,,把商品最有特征的部分，抓住一点，不及其余地加以夸张，使其特征更加鲜明、更突出。有的商品可夸张其自身形象美，如图,,,,,4所示。,,,,,借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的夸大，以加深或扩大这些特征的认识。夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,,,,,,赋予人们一种新奇与变化的情趣。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人，如图5所示。,,,,,,,,,,

图,,,,,4,,,