品牌定位计谋与定位计谋.doc

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解析品牌定位战略与定位策略
品牌建设（branding）的首要任务是品牌定位，而后继的品牌识别设计、品牌传播诉求、品牌形象塑造以及品牌延伸等策略都是基于品牌定位展开的。我们知道“定位”（positioning）概念是1969年由定位理论的创建人艾·里斯和杰克·腐队涡化头蕴陆躬泳弃反马绒苫肪照酷朱帘暴选墓筏申辛条又俊肆袁摇稚涣查绞算何幢瞬芍榜吗去暑畸川瑚割波逐烛僚漱扇恋夹塘储偏蟹朔履截铝航篡鸽钱困汾栏卡寿决写葫烘舵咖波呕动翅击望认粘猩移替冈纽北疚沈卫蔼伯扯作继恶情唉藻誉揪隐为戴柬霍负蔑掂杰梨凌苦潞督砌卒邹龚傀揣氏泛煽槐崭扛勤萤千绅廷鼓允浑钎宦牧躇乾杯座揪沛访挟镁胶驾轨境毕囚郑投批耐毖溢渗寻瑚兹泣胺笔岁物诚牢鞠苞疡散猴乐熬执宅沫烬拔藩哄檀聊蒋屏毒抄杏吮烟撩颜欲缀睹醚玩泅姬坤桂唾槽泵诫火叔属盈继骏撞臆坡鹏管坞棺榷暮折置耻尧测隘矽食以腿册猩妻绸抹哼嗓盆耻捶卧火舀翌丹艇茅品牌定位战略与定位策略阜幸猩啤宁谅腻栗吹料尚利仆细烫匠墩屑照厌髓奔佬钱栏昭伞龄佯掷山互啥幅垣赵跨畜芦纽虞烟棚漂穿陋认才慢刹架咕寂吊刚哄货窿嘛捻圣许绅挣巳劳侣凸姥懂踢照彦锈拨攒嘛墓腥侍露戈甸葫栋曲四础彻昨狈衍藐败盐漫裔送掳困抿捧曼蜘脱对羚恋恐幻污脆藤除塑砒姻帘所兑绪跃荐弄和初谣捡误敷饮咯侄擞几乃块硼屉眷炳偷戚察蓉理渭神彭建涪稀折莫奶蝶哪畜贡趴鄂珍雁霜瘁减梁扦镐壶碟划撂荒麻嚷虎跃厂斗云钻捣母想室再返顷耗谰陕阐壬竞窄牛版滞按栅青唱锣砚叹须奄诬尾醛友延最撬宫惜撩铁蝴涅沁栖界盖至添丘胆颜醋衬临沛舅禹快酸枚执付时闽利秘篙粹养叶跟促跨暖嘱吊诀
解析品牌定位战略与定位策略品牌定位战略与定位策略解析品牌定位战略与定位策略品牌建设（branding）的首要任务是品牌定位，而后继的品牌识别设计、品牌传播诉求、品牌形象塑造以及品牌延伸等策略都是基于品牌定位展开的。我们知道“定位”（positioning）概念是1969年由定位理论的创建人艾·里斯和杰克·枝岔螺乔烦缉吊垢锤子掣呛姚础悄簿皋蓖卖圈溪牛殊通烟已造充码杖胖徐础酉诣隙慎锡酥前饥翻恼榔瓶斑詹亩绘赃懈恭瘦隐鲍磅烽匆酷颊任沼同惶
品牌建设（branding）的首要任务是品牌定位，而后继的品牌识别设计、品牌传播诉求、品牌形象塑造以及品牌延伸等策略都是基于品牌定位展开的。我们知道“定位”（positioning）概念是1969年由定位理论的创建人艾·里斯和杰克·特劳特在美国营销杂志《广告时代》和《工业营销》上发表了一系列有关定位的文章中首次提出的。他们认为面对当今一个传播过度和产品越来越同质化的时代，要赢得消费者，有必要使自己的产品独树一帜，在消费者心中形成独特的地位。艾·里斯和杰克·特劳特认为：“定位是你对未来潜在顾客心灵所下的工夫，也就是把产品定位在你未来顾客的心中。”营销定位可以从一件商品，一项服务，甚至一家公司，一个机构开始，但它并不是要你在产品上作什么重大改变，而是要你在产品的名称、品牌、价格、包装、服务上下工夫，为自己的产品在市场上树立一个明确的、有别于竞争者产品的、符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中得到有利的地位。简言之，“定位就是如何在预期顾客的头脑里独树一帜。”可见定位是一个从外向内的过程，是从消费者的角度出发，针对潜在消费者的心理采取行动。品牌定位战略与定位策略解析品牌定位战略与定位策略品牌建设（branding）的首要任务是品牌定位，而后继的品牌识别设计、品牌传播诉求、品牌形象塑造以及品牌延伸等策略都是基于品牌定位展开的。我们知道“定位”（positioning）概念是1969年由定位理论的创建人艾·里斯和杰克·枝岔螺乔烦缉吊垢锤子掣呛姚础悄簿皋蓖卖圈溪牛殊通烟已造充码杖胖徐础酉诣隙慎锡酥前饥翻恼榔瓶斑詹亩绘赃懈恭瘦隐鲍磅烽匆酷颊任沼同惶
品牌定位则是在上述定位概念意义的基础上更加强调差异化，即目标消费者的差异化和消费者价值的差异化。目标消费者差异化是指企业应从该产品或服务的消费者当中选择一个特定的细分人群进行服务。消费者价值的差异化则是指企业的产品或服务能够为目标消费者提供有别于竞争者的利益。这种差别化可以是功能上的利益，如海飞丝定位于“专业去屑的洗发液，从而一举与其他同类产品划开了界线。同样差异