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我国休闲服装业消费者购买行为研究的综述报告
随着人们生活水平的提高，休闲生活越来越成为人们追求的方式之一，休闲服装也越来越受到消费者的青睐。本文将对我国休闲服装业消费者购买行为进行综述和分析。
一、我国休闲服装产业的发展现状
中国的休闲服装产业在过去几年里得到了快速的发展。数据显示，2017年中国服装市场规模达到1.9万亿元，未来随着人们对休闲生活的需求增加，休闲服装市场还将有更大的增长空间。
休闲服装市场也越来越受到国内外品牌的关注。国内知名品牌包括如安踏、李宁、361度等，国际品牌则有耐克、阿迪达斯等。这些品牌的成功说明了休闲服装市场在我国的巨大潜力。
二、休闲服装消费者购买行为
休闲服装消费者的购买行为与其他服装消费者有所不同。这些消费者的购买决策更加注重品牌、舒适度、款式、质量、价格等因素。以下是休闲服装消费者购买行为的三个主要方面：
1.品牌选择
休闲服装消费者购买时更加注重品牌，尤其是国际知名品牌。据调查，超过50%的消费者在购买休闲服装时候会优先考虑品牌。这些消费者通常认为品牌代表了产品的质量、时尚和可靠性，可以提高他们的身份认同感和自信心。
2.舒适度
休闲服装消费者在购买的时候，会极其注重服装的舒适度。因为休闲服装的主要作用是为消费者提供舒适感，所以舒适度成为了消费者选择休闲服装的关键因素之一。消费者通常会选择舒适的面料和流畅的剪裁来体验服装舒适感。
3.价格
尽管休闲服装消费者注重品牌和舒适度，但价格也是他们关注的因素之一。消费者需要寻找最合适的价格，来满足他们的需求，而这些需求不仅仅是价格，也是品质、款式、舒适度、时尚等多重因素的考量。
三、休闲服装消费者购买渠道
休闲服装消费者在购买渠道上也有所不同。他们更倾向于通过电商平台，如淘宝、京东等，以及品牌官网等线上渠道购买。据统计，80%以上的休闲服装消费者在线上购买过服装。这些消费者通常会查看用户评价，依据评价购买商品，也会跟随微博、微信等媒体了解和对比商家和产品。
除此之外，传统的实体商店也是休闲服装消费者不可或缺的购买渠道。因为休闲服装的需求更为多元，要满足消费者的物理和心理需求，所以消费者更愿意到实体店亲自体验各种款式、面料和颜色的服装。
四、结论
随着人们生活方式和消费观念的变化，休闲服装的需求越来越大。消费者在购买时更加注重品牌、舒适度、款式、质量和价格等因素，并且更倾向于通过线上渠道和实体店购买。为了满足消费者的需求和品质要求，休闲服装企业需要不断提高自身的设计和研发能力，并设计更符合市场需求的产品，从而赢得消费者的青睐。