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基于心流体验视角的网络冲动购买的实证研究的中期报告
本研究旨在探究网络冲动购买行为的心理机制和影响因素，以及其与心流体验之间的关系。本次报告将主要介绍研究的简要背景、研究问题、理论框架和研究方法。
一、研究背景
随着网络购物的普及和人们消费观念的改变，网络冲动购买行为变得越来越普遍。网络冲动购买行为指的是在无法控制自己的情况下，突然采取购买行为，可能是出于兴奋、紧张、兴致或其他复杂情感状态引起的。网络冲动购买不仅会影响个人的经济状况和心理健康，还会影响电子商务企业的经济效益和社会形象。因此，深入研究网络冲动购买行为的心理机制和影响因素，对于促进网络购物健康发展和保护消费者利益具有重要意义。
二、研究问题
本研究旨在回答以下研究问题：
（1）网络冲动购买行为的心理机制是什么？
（2）网络冲动购买行为的影响因素有哪些？
（3）网络冲动购买行为和心流体验之间存在怎样的关系？
三、理论框架
本研究将主要借鉴以下两种理论进行分析：
（1）心流理论。心流是一种体验状态，在这种状态下个体能够全神贯注地参与某项活动，并感受到愉悦和满足感。心流状态的产生需要具备某些特定的条件和因素，如任务的明确性、自我效能感、挑战性等。本研究将探讨网络购物中可能出现的心流体验和其对网络冲动购买行为的影响。
（2）自我决定论。自我决定论认为，个体有实现自主性、能力和相关性的内在需求，当这些需求得到满足时，个体就会感受到内在的动机和幸福感。本研究将探讨个体内在需求的不同满足程度对网络冲动购买行为的影响。
四、研究方法
本研究将采用问卷调查的方法，根据网络冲动购买行为的定义和前期研究，设计相应的问卷调查工具，涵盖以下几个方面的内容：
（1）个体基本信息。
（2）网络冲动购买行为的程度和频率。
（3）网络心流体验的程度和频率。
（4）个体内在需求的满足程度。
（5）网络冲动购买行为的影响因素。
数据采集后，将采用SPSS软件进行数据分析，主要采用描述性统计分析和多元回归分析等方法，探讨网络冲动购买行为的心理机制和影响因素，及其与心流体验之间的关系。