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多模态理论视角下中英文环保广告的对比研究的中期报告
一、研究背景
环保广告作为推动环境保护意识和行动的有效手段之一，在中英两国都得到了广泛应用。然而，随着越来越多的环保广告涌现，如何使广告更具吸引力、影响力和传播力就成为了很多广告从业者和学者关注的问题。同时，由于中西方文化差异和语言特点的存在，中英文环保广告的设计、表现和传播方式也存在差异。基于此，本研究旨在探讨中英文环保广告的对比研究，以多模态理论为视角探究两国环保广告的异同和压倒性因素。
二、研究内容及进展
1.文献综述
本研究在开始之前对多模态理论、环保广告、中英文环境文化等方面相关文献进行了综述和分析。文献综述的结果表明，多模态理论作为一种渐进的学科范畴，被广泛应用于广告研究。研究表明，多模态理论可以帮助我们更好地理解广告的视觉、声音、语言、图像等元素，以及这些元素如何互动、传达信息、产生意义。同时，环保广告是一种以环保为主题的广告形式，旨在呼吁公众参与环保行动。中英文环保广告涉及到不同的政治、社会、文化和环境背景，因此两国广告呈现出不同的视觉、语言、图像等多模态元素。
2.理论构建
基于多模态理论，本研究构建了中英文环保广告的多模态分析框架，包括语言模态、图像模态、声音模态和布局模态。研究发现，中英文环保广告在多模态元素的运用上存在明显的差异。中文环保广告通常使用语言模态和图像模态，注重文字表达和图像符号的搭配。英文环保广告则更注重声音模态和布局模态，通过音频、视频、动画等多媒体手段来表现环保主题，同时使用不同的布局方式来呈现不同的信息传达方式。
3.实证研究
本研究在中英两国选取了近期的环保广告样本，运用多模态分析框架进行实证研究。初步研究结果表明，中英文环保广告在多模态元素的运用上存在明显差异。其中，中文环保广告注重文字表达和图像符号，通过文字和符号来呈现环保主题和呼吁公众参与环保行动；英文环保广告则更注重声音模态和布局模态，通过多媒体手段和情景化的图像呈现来表现环保主题。
三、研究展望
本研究将继续深入探讨中英文环保广告的多模态差异和影响因素，包括观众文化特征、传媒环境、广告制作水平等因素。同时，本研究也将扩大样本，并将定性研究与定量研究相结合，以更全面、深入地认识中英文环保广告的异同及其对广告营销的启示。