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新媒体环境下品牌传播的研究——以AMD品牌传播为例的中期报告 一、研究背景 随着移动互联网应用的普及和社交媒体的日渐兴起,新媒体环境成为品牌传播的重要渠道之一。这也给品牌传播带来了新的机遇和挑战。作为一家国际知名的半导体企业,AMD(AdvancedMicroDevices)的品牌传播一直备受关注。本研究以AMD品牌传播为例,通过对其在新媒体环境下的品牌传播策略和实施效果进行深入研究,旨在提出可行的品牌传播建议和策略。 二、研究目的 本研究主要旨在探究AMD品牌在新媒体环境下的传播策略及其实施效果,具体包括以下几个方面: 1.分析AMD品牌在新媒体环境下的传播特点和现状。 2.研究AMD品牌在新媒体环境下的传播策略,包括社交媒体、搜索引擎营销等方面。 3.评估AMD品牌在新媒体环境下的品牌传播效果,包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等指标。 4.提出合理、有效的AMD品牌在新媒体环境下的品牌传播建议和策略。 三、研究方法 本研究采用多种研究方法,主要包括以下几个方面: 1.文献研究法:通过查阅资料、文献综述等方式,了解AMD品牌在新媒体环境下的发展历程、传播策略、实施效果等情况。 2.案例研究法:以AMD品牌为研究案例,详细了解其在社交媒体、搜索引擎营销等方面的品牌传播策略和实施效果。 3.问卷调查法:设计问卷,通过对AMD品牌的用户和非用户进行问卷调查,获取他们对AMD品牌在新媒体环境下的品牌形象、知名度、忠诚度等方面的评价和意见。 4.深度访谈法:采用定性研究方法,对AMD品牌的品牌传播负责人、用户代表等进行深度访谈,了解他们对AMD品牌在新媒体环境下品牌传播的看法和建议。 四、预期成果 本研究的预期成果如下: 1.分析AMD品牌在新媒体环境下的传播特点和现状,并深入剖析AMD品牌在社交媒体、搜索引擎营销等方面的品牌传播策略。 2.评估AMD品牌在新媒体环境下的品牌传播效果,包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等指标。 3.提出合理、有效的AMD品牌在新媒体环境下的品牌传播建议和策略,以提升AMD品牌在新媒体环境下的品牌知名度和影响力。