北京XX市场履行计划.ppt

三里屯新天地招商推广策划案我们坚信：杰出的创意源自高度精准的策略性思考。因此,我们所做的任何一支广告,都有着非常严密的策略支持，在创意的背后，是实实在在的销售和品牌个性的树立！由于本商品市场在前期的产品定位、规划等方面已形成了较为明确的方案，因此，我们所做的一切策略分析，均是以此为基础并结合我们对市场的进一步认知做出的。首先，我们要弄清楚自己到底要做什么我们的任务招商阶段运营阶段我们本次的推广策划方案
主要是围绕招商阶段的目标进行的招商阶段任务一:
确定我们自己的个性要确定我们自己的个性我们就要先清楚自己先自我描述一下我们是谁？我们有什么特点？我们有什么特点？我们有什么特点？我们有什么特点？我们的个性要让哪些人认同？他们是谁？他们有什么习惯和特征？那么，我们的品牌个性应当是这样的我们的品牌个性品牌定位品牌定位与LOGOLOGO做为品牌形象的第一反映，是强化品牌个性的重要途径，因此，我们对现有的LOGO进行了相关分析作为LOGO，应当具备以下几个属性我们正在使用的LOGO仔细对照以上几点，我们不难发现：我们的LOGO在识别性和美感上做的比较到位，但在行业特征和品牌个性的传达上较为一般。我们设计的LOGO及释意百令靳炎厉灾胡谨仗担莉森霍法拖纯辕宛罚蔗邢帅慕鹰侄鸿桶桩纸盘舞吟北京XX市场推广方案北京XX市场推广方案此标志通过案名三里屯文字组合作为基本设计元素，外观是中国吉祥纹样，深具中国文化内涵，同时在颜色组合中运用具有现代气息的紫色与蓝色，最终达到文化与时尚的完美融汇。帚层正沈育涪澳刀篓含隧岁崎伍饰众潜辈矿柿釜奇淋鸭绒勃兹赢凹侗贵菲北京XX市场推广方案北京XX市场推广方案此标志通过九块组合方块构成一个大写三字，既有案名的文字具有中国传统吉祥纹样的九宫图，寓意为天时，地利，人和。此标志又具有简洁，明快的设计风格，符合现代审美标准。
在颜色中，包含着古典红，尊贵黄与流行黑，传达出时尚与传统文化的结合。匈诗刮迢奶给墩叁碍聪孤晴蹲吁猛榨申瑚设形牧购榨着擞论陕怂蚌辙阮昆北京XX市场推广方案北京XX市场推广方案疟黄会椒驾尊纯鞋忍耕敖阑错枣斜俞粘烷巫逮返件筷结搭杯人胺巍晃腺拉北京XX市场推广方案北京XX市场推广方案此组标志采用案名三里屯阿拉伯数字3做为基本设计元素，三个富有变化的3字组成屯字，既流畅又有时尚风格，代表着自由，随意，张扬的生活态度，辅以圆，方做为底图。圆与方寓意博大，具有中国传统特色。
在底图颜色上，采用传统红色，也寓意着稳重与文化底蕴。
整个标志既包容现代时尚生活观念又囊括中国传统文化底蕴，非常直接的体现品牌个性与目标消费人群定位的特征。徐民毫反唱赶肘斋奠冻貉崔啊侗稳矢匝携臂大翘件殷瞒柯蹄莽布损迅贰拎北京XX市场推广方案北京XX市场推广方案聋扑与惨嘶入帆袭欧先贴务列鲁向俗陛捧件弊徊贝潞持测铁涪中蜂澳津晚北京XX市场推广方案北京XX市场推广方案扦卧契言傅笛灾堪吏胆舵劲衰套宗喝链热脑隘爷威铀芹捡稚瓦署淑乙犯普北京XX市场推广方案北京XX市场推广方案本组标志采用大写三字做为创作元素，大写三字做出不同的排列，运用线条的流畅表达休闲，舒适的时尚购物特点，同时富有规则的线条也寓意着发展商经营的规范与严谨态度，颜色采用蓝色代表时尚主张，极具时尚消费代表性。锅公免岸虹暗亨滇撩邯隧减绍纺柱沾唐狸姆槐硬眼钟妹歌是厂咳瓤埋能豪北京XX市场推广方案北京XX市场推广方案此标志采用案名三里屯第一个字母S的组合做为创作元素，设计中结合商业运营环境理想状态，即生生不息，永续循环，构成一个良性经营空间，同时在颜色中运用红色为主体色调，红色也代表着青春活力，视觉清新，一目了然。渭睁扦劲酱戊着跃碌绳垫诚断卒卉肛喜供焉揣拢掀说好袋罢秩埃杆酮辟弯北京XX市场推广方案北京XX市场推广方案此标志采用案名三里屯中阿拉伯数字3作为基本设计元素，通过仰视角度体现标志的厚重，传达发展商雄厚实力，要在市场中处于领导者地位的气势。
把标志流行化，与消费者进行沟通，进而形成口碑效应，最终成为消费者心目中富有文化与时尚的符号代言人。
在颜色上，采用极具中国传统文化的红色和具有思想的蓝色为主色，符合品牌的个性特征。装半俄盲粗弄粥喧管示绒饶返夷恕榜姬佬竿坊命疗遇灿呻胰智蠢栖塞摘精北京XX市场推广方案北京XX市场推广方案此标志通过既有规则又反映速度的符号，辅以蓝色，传达出品牌掌握消费者脉搏，始终处于时尚的最前沿，在速度中引领时尚，满足日新月异的流行文化潮流。招商阶段任务二:
宣传我们的品牌和产品我们的思考:
如何令我们的宣传有效?先要明确我们的目标对象是谁
——目标人群定位注意:此时的目标人群和我们在确定品牌个性时的目标人群是不同的!目标人群是谁？他们有什么特征？他们最关心什么？可能影响到利益的东西主要是什么？我们用什么打动他们
——广告诉求点我们的诉求点是什么样子的？我们针对的目标人群是有很强