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基于关联理论对英语广告中双关语的研究的综述报告
随着全球经济的快速发展，广告作为一种宣传和推销产品或服务的重要手段，已经成为了现代社会不可或缺的一部分。在广告语言中，双关语作为一种特殊的修辞手法，可以成功地引起消费者的注意和兴趣，增加广告的吸引力和记忆度。因此，在广告设计中广泛使用双关语已经成为了一种通用的趋势。
关联理论是关于语言理解和思维过程的重要理论，通过讨论观念间的联系和联系的生成过程，解释了词语意义的建构和深层次的语言理解。在广告中，双关语的使用依赖于词汇联系和联系的生成，与关联理论的研究紧密地相关。
在双关语的研究中，关联理论被应用于分析双关语中的主要意义和所带来的附加意义，以揭示广告设计者与目标消费者之间的思维和文化差异。许多学者通过分析大量的英语广告和语言数据，得出了一些关于双关语在广告中的应用的重要结论。
第一个结论是，广告中的双关语是一种通俗易懂，有趣味性和新颖性的语言形式，可以激发消费者的兴趣和好奇心。例如，在一则著名的香蕉广告中，广告语为“Appealingtoyourappetite”，这里的“appealing”不仅表示“诱人的”，还暗示着“申诉（appeal）你的胃口（appetite）”，通过双关语的运用兼顾了广告的传达和消费者的娱乐需求。
第二个结论是，双关语可以帮助广告设计者掌握消费者的文化背景并制定符合当地文化特点的广告策略。例如，在一个针对快餐消费者的广告中，广告语为“Wehaveitourway,youhaveitatyours”，这里的“ours”指的是公司自己的方式，而“your”则指消费者的方式，传达出公司让顾客自由选择的文化理念。
第三个结论是，双关语可以在广告中引起消费者的情感共鸣，从而增加记忆度和购买意愿。例如，在一则口腔护理品广告中，广告语为“Letyourmouthdothetalking”，通过该广告语，消费者可以对该产品产生安全感和信任感，并愿意购买和使用该品牌。
虽然广告双关语的应用可以为广告设计者赢得巨大的商业利益，但是仍然需要在广告中小心翼翼的使用，避免因使用不当而引起消费者的误解和反感。此外，广告设计者还应该注重语言文化的背景，确保双关语的使用符合当地文化的特点和价值观。
总之，关联理论为我们提供了一个深入理解广告双关语应用的架构，同时也为广告设计者提供了更好的理论和实践指导。通过分析广告中的双关语用法，我们可以更好地理解广告中的信息传递和文化交流的复杂性，并利用双关语这种特殊的语言形式，创造更好的广告效果和营销价值。