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“80后”网络消费意向的主观影响因素研究——以广州市样本为例的综述报告
随着互联网的快速发展，年轻人的网络消费意向也逐渐加强。本报告旨在通过对广州市“80后”网络消费意向的主观影响因素进行研究，以提供有关研究的综述和分析。本文主要包括三个部分，第一部分介绍了网络消费意向的概念及其研究背景；第二部分分析了影响网络消费意向的主观因素；第三部分对本文的研究结论进行总结。
一、网络消费意向的概念及其研究背景
网络消费意向是指消费者在网络上进行消费的倾向和意愿，是消费者购买行为的前提和决策因素。随着互联网的发展，网络消费已经成为了一种全新的消费模式，为人们购买商品和服务提供了更便捷、更快捷的方式。因此，研究网络消费意向对于深入了解互联网消费行为和消费心理具有重要意义。
二、影响网络消费意向的主观因素
1.人口学因素
性别、年龄、教育水平、职业等人口学因素对网络消费意向有着非常重要的影响。以广州市的“80后”年轻人为例，研究表明，男性更倾向于购买电子产品和游戏，而女性更倾向于购买化妆品和服装。此外，年龄越小、教育水平越高的年轻人更加热衷于通过网络进行消费。
2.心理因素
心理因素是影响网络消费意向的主观因素之一。研究表明，消费者的购买需求、个人认知、态度和情感等心理因素都会影响其在网络上的消费行为。例如，消费者对于价格、质量、品牌和服务等方面的认知都会影响其网络消费意向。此外，消费者的消费态度和情感也会对网络消费意向产生影响，如消费者的兴趣、品味、偏好和信任等心理因素都会影响其网络消费行为。
3.网站特征
对于互联网消费者而言，网站特征也是影响其网络消费意向的重要因素之一。网站的布局、颜色、字体、文字内容和图片等各个方面都可能影响消费者的购买决策。研究表明，一个良好的网站能够吸引更多的消费者，并增加消费者在该网站上的留存率和购物率。
三、本文的研究结论
通过对广州市“80后”年轻人网络消费意向的主观影响因素进行研究，可以得出以下结论：
1.性别、年龄、教育水平和职业等人口学因素对网络消费意向有着重要的影响，需要在网络营销和促销方案中考虑这些因素。
2.消费者的个人认知、态度和情感等心理因素对网络消费意向有着显著的影响。因此，在制定网络营销和促销方案时，需要考虑消费者的心理需求和心理状态。
3.网站特征是影响网络消费意向的关键因素之一，因此需要制定适合不同网站特点的网络营销和促销策略。
综上所述，影响网络消费意向的主观因素非常复杂和多样化，需要在制定网络营销和促销方案时尽可能考虑不同因素的影响，并针对不同的受众群体采取不同的策略。