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大学生网购决策的信息行为研究的中期报告
中期报告：大学生网购决策的信息行为研究
研究背景：
随着互联网的普及，网络购物已成为一种越来越受欢迎的购物方式，特别是在大学生中更加流行。然而，网络购物的决策过程和实体店有很大差异，因此大学生在进行网购决策时的信息需求和行为也有所不同。本研究旨在探索大学生进行网购决策时的信息需求和行为。
研究方法：
本研究采用了问卷调查的方法，针对大学生参与的网络购物进行调查。问卷包括基本信息、网购行为、信息来源和渠道、产品信息搜索、评价和决策等方面。在问卷设计中采用了5点量表和开放式问题，以深入了解受访者的信息行为和信息需求。
研究进展：
目前已完成了问卷调查和部分数据分析，收集了来自不同年级和专业的339份问卷。以下是初步的分析结果：
1.网购行为：大部分受访者网购频率较高，其中66.3%的受访者每个月网购一次以上；衣服和数码产品是最受欢迎的网购商品。
2.信息来源和渠道：社交网络和电商平台是大学生获取产品信息和消费者评价的主要渠道，分别占比67.9%和62.2%。此外，和同学或朋友交流也是一种重要的获取信息的途径。
3.产品信息搜索和评价：大部分受访者在选择产品时会主动通过搜索、对比商品和阅读评价等多种方式获取信息，其中83.4%的受访者会查看其他消费者对产品的评价。
4.决策过程：综合信息后，大部分受访者会比较几个产品，对比价格、品牌和质量等因素，最终选择最符合自己需求的产品。
下一步工作：
接下来，我们将对问卷数据进行更深入的分析，包括不同年级、性别和专业之间的差异。同时，我们还将采用访谈和文献综述的方法，进一步了解大学生网购决策过程中的信息需求和行为，并深入探讨不同因素对大学生网购决策的影响。最终，我们将提出相应的建议，为大学生进行网购提供帮助。