《品牌价值评价_石油和化学工业》（报批稿）.doc

GB/Z××××—××××

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中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局
中国国家标准化管理委员会发布

××××-××-××实施
××××-××-××发布
品牌价值评价石油和化学工业
Brandvaluation—Petroleumandchemicalindustry

（报批稿）

GB/TXXXXX—XXXX
中华人民共和国国家标准
ICS03.140
A00

目次

TOC\o"1-2"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc373488550"前言 PAGEREF_Toc373488550\hII
HYPERLINK\l"_Toc373488552"1范围 1
HYPERLINK\l"_Toc373488553"2规范性引用文件 1
HYPERLINK\l"_Toc373488554"3术语和定义 1
HYPERLINK\l"_Toc373488555"4石油和化学工业品牌价值测算模型 1
HYPERLINK\l"_Toc373488558"5石油和化学工业品牌强度测算指标 4
HYPERLINK\l"_Toc373488559"6石油和化学工业品牌价值测算过程 6
附录A（资料性附录）HYPERLINK\l"_Toc373488563"品牌强度系数指标及说明 8
前言
本标准依据GB/T1.1-2009给出的规则起草。
本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会（SAC/TC532）提出并归口。
本标准起草单位：中国石油和化学工业联合会、中国标准化研究院、中国石油天然气集团公司、中国石油化工集团公司、神华集团有限责任公司、中国化工集团公司、中国石油化工股份有限公司润滑油分公司、江苏省质量安全工程研究院、北京中锋资产评估有限责任公司。
本标准主要起草人：魏静、康键、汤胜修、丁士育、吴芳、陈琳、王馨媛、张惠民、陈凤林、皮天福、刘军、宁波、杨建海。

品牌价值评价石油和化学工业
1范围
本标准规定了石油和化学工业品牌价值评价的测算模型、测算指标及测算过程等内容的相关要求。
本标准适用于石油和化学工业的企业或企业集团（以下统称企业）品牌价值评价，也可用于行业组织和第三方对企业进行品牌价值评价的依据。
2规范性引用文件
下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅所注日期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。
GB/T29185品牌价值术语
GB/T29186品牌价值要素
GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求
GB/T29188品牌评价多周期超额收益法
3术语和定义
GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187、GB/T29188中界定的术语和定义适用于本文件。
4石油和化学工业品牌价值测算模型
4.1多周期超额收益法模型
本标准中所使用的有关技术参数及其符号参见GB/T29188-2012。
基于多周期超额收益法的企业品牌价值按式（1）计算：
…………………(1)
式中：
——品牌价值；
FBC,tQUOTE——t年度品牌现金流；
FBC,T+1——T+1年度品牌现金流；
T——高速增长时期，根据行业特点，一般为3至5年；
R——品牌价值折现率；
g——永续增长率，可采用长期预期通货膨胀率。
4.2品牌现金流的确定
4.2.1品牌现金流
每年的品牌现金流FBC按式（2）计算：
…………………(2)
式中：
FBCQUOTE——当年度品牌现金流；
PA——当年度调整后的企业净利润，适用时考虑非经常性经营项目影响；
IA——当年度企业有形资产收益；
――企业无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数。
预测高速增长期及更远期的品牌现金流时，可采用将评价基准年前3－5年品牌现金流加权平均等方法进行预测。
4.2.2有形资产收益的确定
4.2.2.1有形资产收益
有形资产收益应按式（3）计算：
…………………(3)
式中：
IA――有形资产收益；
ACT――流动有形资产总额；
――流动有形资产投资报酬率；
ANCT――非流动有形资产总额；
――非流动有形资产投资报酬率。
4.2.2.2流动有形资产收益率
流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的短期基准贷款利率进行计算，如1年期银行贷款基准利率。
4.2.2.3非流动有形资产收益率
非流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的长期基准贷款利率进行计算，如5年期银行贷款基准利率。
4.3品牌价值折现率的确定
4.3.1品牌价值折现率
品牌价值折现率应按式（4）计算：
…………………(4)
式中：
R――品牌价值折现率；
Z――行业