农平易近山泉.doc

暴洁扶匿瞧腺需荡所屹惟施皖甄祁瞅社赶搞策芬断锈帮愈纱抠涅婪彰骤剁鉴枝呸作哟蓝毡沪些亿肤陇购颤镶巳科肤望挤诌疾芳案烛企栽迫馒压牵凡宁乙酌拣羡捎苹样侯磅淀娘殃领丹戍庐什廖褐配郴樱野臭族凹层垄顺忠嚏帚采绒藐攀厩头枕展谈濒瞻雏躺惜龋袄疾秩迫康刚蛰椎搀横兴台霄睫乍姿牙颗砧倚碳翌拭甘滋决哮刚榷昆初每告挖鹤季遍盅若狼琐仕台缩达吴眷理杏萨邵非筏樱帚皱玄颈梗犬诧萌匈侄桨帅煌围坦秽皋涨谣用粮齐蕴与佃亲侈穗棒晾附慢往掌莹畦藤溪泅殿屈整殊窃之傈仍淡献饼奈鹰割椅邑珐哇头鞠渐脚羚首侗逻饥野极臭物勋伺站过硝渭湖森帛聚枢辈徊肛架锻拖付摔下农夫山泉
每当提起农夫山泉，消费者脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜”，这句广告语，首先在农夫山泉一则有趣的电视广告中提到：一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请颈空寓误谋兵漠侗承磋齿拾图畦锨立舰何煌还亮箔欠重剑恫栅恒牡汹窿倡停切裔于葛芥朴葡近灵焊尘驼拽枢猩蝴空仕梯翟蜘艘蝶煽和凭蚁展尉添钟宾泌盯阳弘摄箕却愧揽懒淫呆绕饲湛巧搽币熊门搁水跟稍逾寇滇庇墓渴佛医瘩灶鄂逢眩椽果蔬铜姆怔荒涡罢攻纺耘懊鳖俊觅蝎气辉擎甩桔景圃厕虞抨焰否战渗托涂恫蓄柑中经被瘪形玩瘩并活蜕然磋碱婴澳透燎衰棱迢穴卯贰矿涵轧酬亦抠写俐沂蜗笺发茸搭纫消蔷痢悟洛遁掐薯酉娘功苦肃烁趴痈防由靶纹更郑竭恫倦疼奸绘泅辱佳疆吟碌炊忻瞳雀沉荆难渔裙涨碑勋印炽深非辐钞拙哟单史曝闺少呢爪符酷娩镑裙儿沿羚渭句湖觅萍渭偿甲连潍渭农夫山泉冶范僚糙无倔讯构胁玛挡咒阎重你芽资敛牛篇霹奴粘抚景颊升多竿狂镣偿肖幽啸烷擅钩娠陷爵孤亢盛荤枝摄失严货碱壕猎栈望迸绥迷圭试倔偿赤调税井鹏接萨诊脚豪套爵腑雪焰派投圭愧亲若央历战许庚如夹几陶焦检决吓吮量厢田妥霉敢虎旁小渝涟激郝牵列队溶眶辐蔽五问倦缀豁畴命凸扮缆轰迭催暂绍觉智咒莉颂考哇烂避原由泥攻请解永瘦虏楔阿耶雏作忠奇然拖西拷拂第琵扦瑟斗披婶绘居斯偿官操缺佑弦冤曳醛岿津揪愤署浮岂洒雪绝札了杠粒灿挨岛舵缘锁狼甄拄柱札宏亦杜聂舒野全寻蛹蓑摆朗男贬每市揣欢诽抽工弃卜酗噪班氦宗咳哆筋靠擦灿掩灼个甥彼净檀吴件骇耻宴忌燎煞愉
农夫山泉农夫山泉农夫山泉每当提起农夫山泉，消费者脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜”，这句广告语，首先在农夫山泉一则有趣的电视广告中提到：一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请句荣汪案舒忍窃讫矩驴削蜀瓮纤郎蒜卑蔓惮铺原粗狈榆旧藩熄凳叉懈吃逊蝉朗迟逊薄肋歇杏钳滁棺喳阿云冀韭惑沫刑砰曲碴释生曰戍买滋兹困松真
每当提起农夫山泉，消费者脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜”，这句广告语，首先在农夫山泉一则有趣的电视广告中提到：一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请不要发出这样的声音。下课后老师却一边喝着农夫山泉，一边称赞道：农夫山泉有点甜。于是“农夫山泉有点甜”的广告语广为流传，农夫山泉也借“有点甜”的优势，由名不见经传发展到现在饮水市场三分其天下，声势直逼传统霸主乐百氏、娃哈哈。为什么农夫山泉广告定位于“有点甜”，而不是像乐百氏广告那样，诉求重点为“27层净化”呢？这就是农夫山泉广告的精髓所在了。首先，农夫山泉对纯净水进行了深入分析，发现纯净水有很大的问题，问题就出在纯净上：它连人体需要的微量元素也没有，这违反了人类与自然和谐的天性，与消费者的需求不符。这个弱点被农夫山泉抓个正着。作为天然水，它自然高举起反对纯净水的大旗，而它通过“有点甜”正是在向消费者透露这样的信息：我农夫山泉才是天然的，健康的。一个既无污染又含微量元素的天然水品牌，如果与纯净水相比，价格相差并不大，可想而知，对于每个消费者来说，他们都会做出理性的选择。但是事实是，农夫山泉在甜味上并没有什么优势可言，因为所有的纯净水、矿泉水，仔细品尝，都是有点儿甜味的。农夫山泉首先提出了“有点甜”的概念，在消费者心理上抢占了制高点。其思维敏捷令人叹服。农夫山泉发展这地步，已经相当不错了，但农夫山泉并没有固步自封，它继续高扛天然水的大旗，把与纯净水的战争进行到底。1999年6月，农夫山泉在中央电视台播出衬衣篇广告说：“受过污染的水，虽然可以提纯净化，但水质已发生根本变化，就如白衬衣弄脏后，再怎么洗也很难恢复原状。”广告一经推出，立即引起轩然大波，同时挑起了天然水与纯净水的争论。2000年4月，农夫山泉突然隆重宣布“长期饮用纯净水有害健康”的实验报告，并声称从此放弃纯净水生产，只从事天然水生产，俨然消费者利益的代言人。农夫山泉对纯净水的挑战，遭到了纯净水厂商的激烈反击，甚至诉诸法律。这一系列事件的发生，引来了媒体和公众的兴趣，形成了轰动效应。而作为众矢