广告服务平台商业计划书范本样本.doc

第三线广告交易信息服务平台商业筹划书
作者：朱启宾

项目概述
项目内容
第三线广告服务平台是一种连接广告产业中广告制作发布机构与广大广告主服务平台。在线上以网站系统为平台，通过IT和互联网技术植入，整合广告产业链信息流。在线下设立第三方机构，为客户提供征询等有偿增值服务，充当客户广告部，为客户优化广告业务渠道。

项目背景
在当前广告市场中，主流大型4A广告公司控制着绝大某些大客户资源。中小型广告服务机构承担着有着巨大市场需求中小型公司宣传任务。随着广告业发展,越来越多中小公司开始通过广告等形式，对自身形象与产品进行宣传。但由于渠道不畅，和技术门槛等因素,实际广告制作机构所承办中小公司业务量并不多。中小公司也因成本控制等因素，选取了执行力较弱广告机构对广告进行制作和发布。并没有起到应当有宣传效果。而中型广告公司也经常遇到一系列困境，如:中型公司等广告主恶意比稿。虽然是实行风险押金制度，中型广告公司也在承受着对业务竞争带来人力资源挥霍。
当前广告市场背景是，有着良好创作和执行能力大型4A广告公司有着最良性运作方式。大型广告业务基本上被它们所占领。中型广告公司有着相对较强创作和执行力，但是由于同行业之间激烈竞争，为争夺客户中型广告公司不得不投入更多人力和时间成本。人力资源挥霍带来运营成本提高，使中型广告公司客户流不畅。同样由于中型广告服务机构没有一种较好广告或者宣传活动效果评估，使得中型广告公司服务没有及时得到收入。中型广告业务广告主在广告效果方面怀疑也使得她们在为广告业务付费时，显得不那么“坚决”。因而,中型广告公司资金流存在很大问题，诸多广告公司年关重要业务居然是向广告主讨要她们早应当支付广告费。而小型广告公司处境就更加尴尬，小型广告服务机构事实上在创作力上是丝毫不逊色于中型广告公司。诸多小型广告公司雇员都是刚毕业不久或者在读广告设计等专业高校生。她们创作能力都很强，但是由于对业务流程生疏，她们执行力就远不如大中型广告公司。并且，每个小型广告公司几乎均有自己擅长业务方向。这也是残酷市场竞争下历练出来生存方式。
在广告主方面，对于广告业来说,中小型广告主几乎都是门外汉。技术所导致行业壁垒让她们即无法从纷杂广告公司中挑选真正适合自己。也不懂得什么是最优化渠道和方向去宣传自己。及时在接受服务后，对广告效果也依然盲目。并且中小型广告主她们不能成立像大型公司同样广告和公关部门，来良性优化自身宣传和推广方略。
在广告主和广告公司纠葛同步,媒介机构也扮演煽风点火角色。对于当前广告业来说媒介是最强势,广告主次之,广告公司最末。公司宣传成本最重要某些就是媒介投放费用。因而,整合广告制作方资源在广告市场上也同样有着辽阔前景。

市场分析
市场概况
老式市场概况
上海市中小公司发展迅猛，广告交易市场辽阔
最新记录报告显示,全国中小公司已经达到了4700万家。其中计算机占有率占50%左右。随着今年来广告产业迅猛发展,和消费者买方市场环境成熟。中小公司广告和宣传意识也在提高。随之而来是广告和宣传业务增长。
在上海市，截至底，全市共有中小型法人公司36.36万户，占全市公司总数99.70％，比上年增长2.62万户。其中，中型公司7712户，比上年减少610户，降幅为7.33%；小型公司增长迅速，年末共有小型公司35.59万户，全年新增2.68万户，比上年增长8.16%。而每年新增中小型公司，均有大量广告宣传需求，从而带动广告交易繁华。
（数据来源：《上海市中小公司报告》）

上海市广告机构数量众多，发展迅猛，广告经营机构分化现象明显
据记录，底，上海共有广告经营单位15124户，比上年增长4903户，增长47.97%，增幅比上年下降6.2个百分点;而广告从业人员增长速度较缓慢，广告从业人员77800人，比上年增长8105人，增长11.63%，增幅比上年上升4.3个百分点。平均每个广告经营单位有5.14个从业人员，而平均每个广告经营单位有6.81个从业人员。从一定意义上说广告从业人员被分化广告经营机构稀释。营运而生是大量中小型广告经营机构开始加入上海广告市场竞争。
（数据来源：《上海广告行业记录报告》）

上海市广告经营机构竞争激烈
，上海广告经营额为265.61亿元，比上年减少13.73亿元，下降4.92%。但按可比口径（剔除记录口径差别因素），广告经营额与相比实际增长20.98亿元，增长率为8.58%。在中小公司和广告经营机构都迅猛发展时候，广告经营机构营业额却没有迅速提高。究其因素，除了去年国家政策控制几类产品广告发布因素外，更多还是广告经营机构迅速发展所带来激烈竞争。
（数据来源：《上海广告行业记录报告》）

广告公司发展迅速，在广告行业仍占主导地位
全市共有广告公司12182户，比上年增长4429户，增长57.13%占广告经营单位总数80.55