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中国电视综艺晚会品牌锻造的策略研究的中期报告
中国电视综艺晚会已成为中国文化产业的重要组成部分，具有极高的影响力和传播力。从“春晚”、“元宵晚会”到现在的“年终盛典”，电视综艺晚会品牌经历了多年的发展和演变，已成为中国文化传统的重要象征。本文旨在研究中国电视综艺晚会品牌锻造的策略，以总结现有的晚会品牌经验，为今后的晚会品牌策略提供参考。
一、晚会品牌特点分析
1、综艺与晚会剧目多元化。晚会剧目类型包括歌舞、戏剧、杂技、曲艺等多种文艺形式，节目涉及社会、经济、文化会议、体育等各个领域，内容丰富多彩，一场晚会往往涵盖了诸多题材。综艺节目则通过嘉宾的互动、游戏、明星代言等手段呈现出多样化的内容。
2、传媒平台多元化。晚会节目的播出平台多种多样，如央视、卫视、网络等。
3、观众群体多元化。晚会的受众群体涵盖了各个年龄段，不同职业、不同性别的人群，有很强的针对性和广泛性。
二、晚会品牌锻造策略研究
1、节目内容策略
（1）创新节目形式：通过不断创新节目形式，增加互动性和娱乐性，吸引更多年轻观众的关注。
（2）品牌IP的打造：晚会品牌具有很强的IP属性，将IP的概念在晚会中运用，可以增加其品牌价值和吸引力。
（3）关注社会时事热点：在晚会中关注时事热点话题，体现晚会的时代性和社会责任感，为节目增加热度和话题性。
2、营销策略
（1）品牌联合推广：通过联合推广各种品牌，可以增加合作方与晚会品牌的关联度，提高品牌曝光度。
（2）选用明星代言：明星在各个领域的代言效果不容忽视，晚会品牌也可以通过选择代言明星的方式，提高品牌的知名度和认可度。
（3）细节打造品牌：从小细节入手，打造品牌形象，例如服装、舞美、场地等，把晚会品牌营造得更加完美。
3、传媒策略
（1）多渠道发布信息：晚会在各个平台、各类媒体发布品牌信息，提高品牌的关注度。
（2）营造品牌氛围：在晚会中通过拓展媒介传播的范围，营造品牌氛围，让观众在不同的渠道中感受到晚会品牌的存在和价值。
（3）打造高级感：通过提高晚会节目、场地、灯光、舞美等方面的品质，打造出高级感，增加晚会品牌的内涵和价值。
三、总结
电视综艺晚会品牌经过数十年的发展和演变，已成为中国文化传统的重要象征。未来的晚会品牌策略应该将更多的注意力放在内容、营销和传媒三个方面。通过不断创新节目形式，增加互动性和娱乐性，关注时事热点话题，体现晚会的时代性和社会责任感，增加品牌价值和关注度。通过品牌联合推广、明星代言、打造高品质等手段，提高品牌的曝光度和认可度。通过多渠道发布信息、营造品牌氛围、打造高级感等方式，增加品牌的关注度，提升品牌价值和影响力。