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东海啤酒营销渠道的再构建研究的中期报告
一、研究背景
东海啤酒是中国主要啤酒品牌之一，拥有多款知名产品，在国内外市场拥有广泛的销售渠道和消费群体。然而，随着市场竞争的加剧和消费者对品质和服务的要求不断提高，东海啤酒营销渠道的构建面临许多挑战和机遇。
本研究旨在通过对东海啤酒营销渠道的再构建进行研究，以提高商品销售与品牌推广的效益，提升消费者满意度和品牌忠诚度，同时也为其他品牌的营销渠道研究提供参考。
二、研究目的
本研究的主要目的有以下几个方面：
1、了解东海啤酒营销渠道的现状及问题；
2、分析消费者需求和喜好，探索适合东海啤酒的营销渠道模式；
3、制定可行性营销策略，推广东海啤酒品牌形象；
4、提高商品销售与品牌推广的效益，提升消费者满意度和品牌忠诚度。
三、研究内容和方法
本研究的内容主要包括以下几个方面：
1、东海啤酒营销渠道的现状和问题分析，包括销售渠道、推广方式、产品定位等方面；
2、消费者需求和喜好调查，包括目标消费者群体、品牌形象及产品口感偏好等方面；
3、评估不同营销渠道模式的优劣，包括直销、代理、电商等模式；
4、探讨可行的营销策略，包括线上线下结合、产品定位策略、品牌宣传等方面。
本研究采用文献资料分析法、实地调查法、案例分析法并结合专家访谈和问卷调查等方法进行。其中，实地调查法和问卷调查法主要用于对消费者需求和喜好进行了解和分析；案例分析法主要是对其他品牌营销渠道的借鉴和参考；专家访谈法主要用于对行业内专家的意见和建议进行听取，形成综合分析和判断。通过以上方法，本研究力求全面、客观地分析东海啤酒营销渠道再构建的问题和策略。
四、研究意义
本研究的意义主要体现在以下几个方面：
1、为东海啤酒营销渠道再构建提供参考，提高商品销售与品牌推广的效益，提升消费者满意度和品牌忠诚度；
2、为其他品牌的营销渠道研究提供参考，促进品牌营销渠道的优化和创新；
3、为行业内人士和消费者了解商品销售的过程和策略提供参考。