妍之品牌履行计谋.ppt

妍之品牌推广策略背景市场状况目前中国化妆品市场竞争格局中国护肤品广告竞争激烈销售额（单位：百万元）市场现状：
面膜，凭借着其能给肌肤提供卓越保养和护理的功效，在面部护理品市场上占有不可乎视的地位，成为一般护肤霜无可替代的美容护肤品；
无论是国外还是国内的大小护肤品牌，均纷纷推出面膜产品；
北京美兰德信息公司的调查数据表明，女性经常使用的化妆护肤品种类中，面膜是最常用的五种护肤品之一。
从功效上看，目前市面上的产品大致分为清洁、保湿、清爽、滋润、抗衰老、美白等几大类型，价格也从十几元到几百元不等；面膜的发展趋势：市场需求市场趋势竞争品牌分析化妆品进入市场的竞争品牌绵布式面膜/眼膜主要有……可采
包装：硬纸包装盒，白色作为底色，间以深色的紫蓝色
品牌核心：养眼法
品牌形象:佰草堂
包装:底色为淡色,商标字体使用绿色底纹,透露出天然的草木的清新气息
品牌形象:玉兰油
包装:纯白为底色,加上OLAY的简约标志,以及英文的产品名称
品牌形象:SKII
包装:鲜艳夺目的红色,正中间是银灰色的商标和产品名称的方格,没有更多文字说明
产品特点：连以前被忽略的眉心、鼻子两侧和下巴，现在都照顾得到，每一寸的肌肤都会晶莹剔透
“多刀式剪裁”，适合不同面形；养分释放纤维网，抒放力特强；网层凝聚加厚设计，令Pitcra精华得以充分保留和吸收；
品牌形象:1女性and25-44岁and2000或以上生产商与品牌关系一览竞争对手产品诉求对比分析A.来自日本、美国等世界著名品牌的高档面膜产品，主要面向收入较高的时尚女性。产品诉求比较(表A)佰草集
红景天眼膜产品诉求比较(表B)C.来自国内品牌的中档及中低档面膜产品，知名度不高，主要面向上班族女性。产品诉求比较(表C)妍之品牌策略SWOT分析消费群分析消费者核心价值观裙霜蹭翱涩劳待戳阜博妖匀中膨咱闯线搪钡挎喇咎抱灭陕命柴拒胶墩矾溃妍之品牌推广策略妍之品牌推广策略消费者剪影
消费者剪影消费者剪影消费者剪影对自己非常有信心,知道如何享受生活.思想开放,注重友情,喜欢和他人沟通,虽然女性的价值观念各有不同，但她们的共同特征是：妍之消费者研究消费者
沉淀下来的
ConsumerInsight
消费者研究对创建品牌的启发品牌架构品牌定位品牌个性
她是一个什么样的人?在优雅中透出时尚感的女人品牌策略系统面临产品同质化、竞争激烈的市场状况，妍之需要“LightHouse”为品牌照亮前程产品的优势
七白方:通过“全组份精萃”法提取，迅速排解沉积在皮肤表面的各种色素与毒素，达到美白与抑菌功效
“ＥＢ－１６离子渗透快释技术”:能增大皮肤内外离子梯度，将肌肤有效吸收渗透率提高3.7倍，能够使“七白方”中药精华快速导入释放进肌肤深层。
植物胶:其亲肤性极强，ＰＨ值为6.35-6.5，可在皮肤表面形成生态保护膜，隔离外界有害物质，还能有效锁水补水；独特的粘护性，令面膜紧贴肌肤，吸收和带走排出的有害成分。
产品新创优势人体工程学裁剪眼贴膜
中药提萃技术，面贴膜膜体纯白无色，
避免黄、黑等中药色素被皮肤吸收。
经络美容能调节皮肤的血液循环,平衡激素分泌水平,因此在敷面膜的同时,按摩穴位能起到事倍功半的作用:
美白:太阳（按、揉）+下关+听宫
（点按扩）+迎香
祛痘:太阳+下关+迎香+攒竹（掐）
去皱:印堂+太阳+下关+听宫
去鱼尾纹:丝竹空+眼眶楞（捏、掐）
视疲劳:攒竹+鱼腰+丝竹空+眼眶楞功能支持点：晶莹美白Productvalue嫩肤抗皱ProductvalueProductvalue

令你明眸再现沟通平台让你绽放宛如初生的纯美!品牌架构设计定价策略可采面贴膜竞争对手价格定位定价策略渠道策略测试城市筛选基础城市：东北：北京、大连、烟台、威海
华东：宁波、温州
南方：长沙、武汉、深圳

目的：从九城市中筛选2-3个城市作为testmarket测试城市筛选标准女性and25-44岁and2000或以上女性and25-44岁and2000或以上综合各项指标我们认为可选择：大连、宁波、武汉作为TestMarket悍耕锁彤朽英哭碧扫兑鉴浅膝跑根极理拜婚盒窟坯豁毛落释月豪省盾开则妍之品牌推广策略妍之品牌推广策略传播推广计划传播目的：建立妍之品牌形象沟通品台冬天泡热后用，促进血液循环美白系列功能承诺保湿系列功能承诺去痘系列功能承诺妍之传播信息架构:不同的渠道输出不同的信息传播系统
活动主题：秋韵焕彩
活动时间：十月初
在深圳、大连两地举办秋韵焕彩主题Show
模特穿着古典的旗袍,但发型、彩装运用极具科技感的元素
传统古典与现代科技的冲撞引发潮流话题
寓意产品是中药精华与生态技术的完美结合
媒体支持：报纸在活动前一周连续发布软稿
会后发布新闻通稿

活动主题：春季联想——焕出你自己
活动时间：二月初－－三月
在深圳、大连两地举办春季联想——焕出