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基于计划行为理论对网上购物消费者持续购买意向的研究的中期报告
1.研究背景与意义
随着互联网技术的发展，网络购物已成为人们消费生活的重要方式，而消费者的持续购买行为对网络商家的发展至关重要。因此，深入研究消费者持续购买行为的影响因素，可为商家提供依据，从而制定更加优质有效的经营策略，提高消费者的购买忠诚度以及企业的营销效果。
2.研究对象及方法
本研究的研究对象为80名具有网络购物经验的消费者。采用问卷调查的方式收集数据，并运用结构方程模型（SEM）对数据进行分析。
3.研究进展
3.1问卷设计
为了研究影响消费者持续购买意向的因素，本研究设计了一个包括5个部分的问卷，共计23个问题。问卷涵盖了消费者个体特征、态度和行为意向等方面。
3.2数据分析
运用SPSS软件分析问卷调查数据，采用描述性统计分析消费者的个体特征，运用t检验和方差分析探讨不同群体的差异。运用AMOS软件建立结构方程模型，探讨个体特征、态度和行为意向之间的关系。
4.研究结论与展望
通过问卷调查和SEM模型的分析，本研究发现，网购习惯、满意度、信任度和行为控制对消费者持续购买意向具有显著影响。同时，本研究也发现，不同个体特征的消费者对持续购买行为的影响存在差异。随着数据的进一步汇总和分析，本研究将对消费者持续购买行为进行更加深入的研究，并提出适合网络商家的实践建议。