基于竞争的品牌延伸策略研究的中期报告.docx

基于竞争的品牌延伸策略研究的中期报告
一、研究背景
品牌延伸是指企业运用自身的品牌优势在现有客户基础上，推出新产品或服务，以扩大品牌的影响力和市场份额。品牌延伸的核心是品牌价值、品牌认知度和品牌忠诚度的转移。对于企业来说，品牌延伸可以提高品牌知名度、增加新客户数量、提高销售额、降低宣传费用等。然而，品牌延伸也存在着一些风险，如品牌价值可能因延伸品牌而受损、消费者对品牌的忠诚度可能降低等。因此，如何进行有计划的品牌延伸，以降低风险，提高品牌价值，是企业需要关注的问题。
竞争是品牌延伸策略制定的核心。首先，企业需要考虑到潜在竞争对手，防止品牌延伸导致市场份额的流失。此外，竞争对手可能会模仿企业的品牌延伸策略，进一步增加竞争压力。因此，如何制定一种能够快速适应市场情况的品牌延伸策略，是企业需要关注的问题。
二、研究目的和方法
本研究旨在研究品牌延伸策略中的竞争因素，分析企业如何在竞争中制定有针对性的品牌延伸策略，从而提高品牌价值和市场份额。
研究方法主要包括文献综述和案例分析。文献综述主要收集和整理了相关文献资料，包括书籍、期刊论文、研究报告等，以便分析和评价品牌延伸策略的实施和效果。案例分析主要采用定性研究方法，对多个企业在竞争中的品牌延伸策略进行研究和分析，以便总结经验和教训。
三、研究进展
截至目前，已经完成了研究的文献综述和部分案例分析工作。通过对相关文献和实践案例的分析，发现以下几点：
1.品牌延伸应与企业的核心价值观和核心竞争力相一致。
2.普遍存在的问题是，企业在进行品牌延伸时，往往忽略了产品本身的品质和品牌认知度等重要因素。
3.针对竞争对手的品牌延伸策略应该是灵活的，以应对不同的市场环境和竞争对手。
4.需要考虑到品牌延伸之后对于品牌忠诚度的影响。如果品牌延伸的产品完全与原产品没有关联，可能会导致消费者对品牌的忠诚度降低。
五、研究计划
下一步的工作是继续深入分析相关实践案例，对竞争中的品牌延伸策略做出进一步的总结和归纳，提出更加详细和具有可操作性的建议。同时，将研究重点放在竞争因素对品牌延伸策略的影响上，深入研究如何制定快速应对市场变化的品牌延伸策略。最终形成符合企业实际的品牌延伸策略实施指导意见，为企业推动品牌延伸提供有力支持。