HTC手机营销策划书.doc

焦作大学机电工程系

HTC
智
能
手
机
品
牌
策
划
书

姓名：刘俊强
班级：100101128
指导教师：李娜
院系：机电工程学院专业：电气自动化技术报告日期：2012年10月
目录
HYPERLINK\l_Toc31370一、行业市场环境分析 3
HYPERLINK\l_Toc33131.全国智能手机市场现状分 3
HYPERLINK\l_Toc129022.全国智能手机市场发展趋势分析 3
HYPERLINK\l_Toc222003.目标市场总体分析 3
HYPERLINK\l_Toc275574.影响市场波动的因素 4
HYPERLINK\l_Toc10086（1）经济因素 4
HYPERLINK\l_Toc17400（2）技术因素 4
HYPERLINK\l_Toc115（3）运营商因素 4
HYPERLINK\l_Toc20318二、目标市场分析 4
HYPERLINK\l_Toc257901.目标市场大小及潜力评估 4
HYPERLINK\l_Toc124542.目标市场现状 5
HYPERLINK\l_Toc126713.目标市场主要销售渠道…………………………………………………………………5
HYPERLINK\l_Toc10035（1）区域多家总代理制…………………………………………………………………5
HYPERLINK\l_Toc11149（2）区域独家总代理制…………………………………………………………………5
HYPERLINK\l_Toc17292（3）直营制的分销体系…………………………………………………………………5
HYPERLINK\l_Toc194824.竞品铺货率情况 5
HYPERLINK\l_Toc168315.竞品市场占有率 6
HYPERLINK\l_Toc286956.消费者品牌影响 6
HYPERLINK\l_Toc16296三、竞品分析 6
HYPERLINK\l_Toc265821.主要竞争对手 6
HYPERLINK\l_Toc303582.潜在竞争对手 7
HYPERLINK\l_Toc42663.竞品质量分析 7
HYPERLINK\l_Toc68814.竞品价格分析 7
HYPERLINK\l_Toc124345.竞品渠道分析 7
HYPERLINK\l_Toc228976.竞品广告分析 8
HYPERLINK\l_Toc19506（1）广告投入 8
HYPERLINK\l_Toc27208（2）媒体选择 8
HYPERLINK\l_Toc12713（3）诉求重点 8
HYPERLINK\l_Toc1799四、消费者分析 8
HYPERLINK\l_Toc255011.消费者特征分析 8
HYPERLINK\l_Toc249372.消费者需求点分析 8
HYPERLINK\l_Toc313063.消费者认知需求的分析 9
HYPERLINK\l_Toc6165五、品牌分析 9
HYPERLINK\l_Toc1991.企业当前经营现状分析 PAGEREF_Toc1999
HYPERLINK\l_Toc281942.品牌目前发展战略及运作策略分析 9
HYPERLINK\l_Toc266073.本品牌知名度与美誉度 10
HYPERLINK\l_Toc195464.本品牌目前的市场状况及反映研究 10
HYPERLINK\l_Toc90405.本品在行业中的地位 10
HYPERLINK\l_Toc53406.品牌建设问题点和不足之处 10
HYPERLINK\l_Toc45647.产品分析 PAGEREF_Toc456410
HYPERLINK\l_Toc29539（1）产品类别分析 PAGEREF_Toc2953910
HYPERLINK\l_Toc15411（2）产品卖点分析 PAGEREF_Toc1541111
HYPERLINK\l_Toc1319（3）产品价格分析 PAGEREF_Toc131911
HYPERLINK\l_Toc1694（4）产品渠道分析 PAGEREF_Toc169411
HYPERLINK\l_Toc220138.品牌SWOT分析 PAGEREF_Toc2201312
HYPERLINK\l_Toc22166六、战略设计 PAGEREF_Toc2216612
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