HTC手机营销策划书.doc

计算机科学与技术系
11级计本3班
组长：张玉东1104011022电话：[phone]
组员：李龙1104013008
金涛1104013039
施亮1104013026
报告日期：2012年11月26日

目录

TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc179前言 4
HYPERLINK\l_Toc31370一、行业市场环境分析 4
HYPERLINK\l_Toc33131.全国智能手机市场现状分析 4
HYPERLINK\l_Toc222002.目标市场总体分析 5
HYPERLINK\l_Toc275573.影响市场波动的因素 5
HYPERLINK\l_Toc10086（1）经济因素 5
HYPERLINK\l_Toc17400（2）技术因素 5
HYPERLINK\l_Toc115（3）运营商因素 5
HYPERLINK\l_Toc20318二、目标市场分析 6
HYPERLINK\l_Toc257901.目标市场大小及潜力评估 6
HYPERLINK\l_Toc124542.目标市场现状 6
HYPERLINK\l_Toc126713.目标市场主要销售渠道 6
HYPERLINK\l_Toc10035（1）区域多家总代理制 6
HYPERLINK\l_Toc11149（2）区域独家总代理制 6
HYPERLINK\l_Toc17292（3）直营制的分销体系 7
HYPERLINK\l_Toc194824.竞品铺货率情况 7
HYPERLINK\l_Toc286955.消费者品牌影响 7
HYPERLINK\l_Toc16296三、竞品分析 7
HYPERLINK\l_Toc265821.主要竞争对手 7
HYPERLINK\l_Toc303582.潜在竞争对手 8
HYPERLINK\l_Toc42663.竞品质量分析 8
HYPERLINK\l_Toc68814.竞品价格分析 8
HYPERLINK\l_Toc124345.竞品渠道分析 9
HYPERLINK\l_Toc228976.竞品广告分析 9
HYPERLINK\l_Toc19506（1）广告投入 9
HYPERLINK\l_Toc27208（2）媒体选择 9
HYPERLINK\l_Toc12713（3）诉求重点 10
HYPERLINK\l_Toc10379（4）表现形式 10
HYPERLINK\l_Toc1799四、消费者分析 10
HYPERLINK\l_Toc255011.消费者特征分析 10
HYPERLINK\l_Toc249372.消费者需求点分析 11
HYPERLINK\l_Toc313063.消费者认知需求的分析 11
HYPERLINK\l_Toc210014.消费者购买信息搜索的分析 11
HYPERLINK\l_Toc6165五、品牌分析 PAGEREF_Toc616511
HYPERLINK\l_Toc1991.企业当前经营现状分析 12
HYPERLINK\l_Toc281942.品牌目前发展战略及运作策略分析 PAGEREF_Toc2819412
HYPERLINK\l_Toc266073.本品牌知名度与美誉度 PAGEREF_Toc2660712
HYPERLINK\l_Toc195464.本品牌目前的市场状况及反映研究 PAGEREF_Toc1954612
HYPERLINK\l_Toc90405.本品在行业中的地位 PAGEREF_Toc904012
HYPERLINK\l_Toc257836.本品与竞争对手的地位策略比较 PAGEREF_Toc2578313
HYPERLINK\l_Toc53407.品牌建设问题点和不足之处 PAGEREF_Toc534013
HYPERLINK\l_Toc45648.产品分析 PAGEREF_Toc456413
HYPERLINK\l_Toc29539（1）产品类别分析 PAGEREF_Toc2953913
HYPERLINK\l_Toc833（2）产品特性分析 PAGEREF_Toc83314
HYPERLINK\l_Toc15411（3）产品卖点分析 PAGEREF_Toc1541114
HYPERLINK\l_Toc1319（4）产品价格分析 PAGEREF_Toc131914