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基于网站特性的冲动性购买影响因素分析的中期报告
一、研究背景
随着互联网技术的不断发展，网购已经成为当前消费方式中的一种主流形式，而网购中的冲动性购买更是成为了消费者的一种消费习惯。冲动性购买是指消费者在没有充分考虑的情况下，即刻决定购买某商品或服务的行为。冲动性购买能够刺激消费者的购买意愿，增加销售额，但也容易让消费者后悔购买行为。因此，研究消费者进行冲动性购买的影响因素，对于网购平台提高销售额，提升消费体验，增强消费者满意度等方面具有重要意义。
二、研究目的
本研究的目的是基于网站特性，探究影响消费者进行冲动性购买的因素，从而为网购平台提供优化建议，促进消费者较好地完成购买行为，提升平台的经济效益。
三、研究内容
1.通过文献综述法，调查目前国内外学者对网购冲动性购买影响因素的研究情况及现状，为研究提供理论支持。
2.以某知名电商平台及其他知名品牌网站为样本，通过问卷调查法和访谈法的混合方法，考察消费者进行冲动性购买的频率和原因，以及网站特性对消费者冲动性购买的影响因素，包括商品展示、促销方式、会员福利、用户体验等方面的特性。
3.通过数据分析法，分析样本中的冲动性购买频率、原因及网站特性与冲动性购买的关系，最终揭示影响消费者进行冲动性购买的主要因素，提出针对性的优化建议。
四、研究意义
深入研究冲动性购买的影响因素，有助于网购平台了解消费者的购物行为、消费习惯和消费心理，提供更好的消费体验和服务，提升消费者满意度，同时进一步增强网购平台的经济效益。
五、研究计划
1.文献综述阶段：6月份完成文献调研，并完成文献综述的写作。
2.数据收集阶段：7月-9月完成问卷调查和访谈，收集200份有效问卷，并选取10名用户进行深入访谈。
3.数据分析阶段：10月完成样本数据的整理与分析，并写出分析报告。
4.报告撰写阶段：11月-12月，根据数据分析结果，撰写研究报告，并提出相关的优化建议。
5.论文修改阶段：1月份，修改研究报告，准备提交教授评审。