商管提前上岗10级广告与CI战略.doc

适用对象：商务管理专业10级提前上岗学生
出卷教师：姜玲玲第页
武汉船舶职业技术学院
2012-2013学年第一学期《广告与CI战略》期末试卷（开卷）
班级姓名学号
题号一二三四五六总分得分
得分一、名词解释（每题4分，共16分）评卷人
1、企业理念识别

2、广告

3、专业广告组织

4、标准字

得分二、填空题（每空1分，共26分）评卷人
1、广告主题由、、构成。
2、我国第一家导入CI的企业是年、企业。
3、企业理念识别有企业目标、、、、、。
4、1918年新闻系开设标志我国广告学作为一门学科的诞生。
5、报纸制作要求有、、、、。
6、CI包括、、。
7、日本电通广告公司属于广告组织。
8、BI可分为对内识别和。
9、企业基本制度有、、
10、凡在购物场所、零售商店、超级市场的周围、入口、内部以及有商品的地方所设置的广告物都属于。

得分三、选择题（每题2分，共8分）评卷人
1、广告创作的基本要求是艺术性、真实性、思想性和（）。
A.科学性B.表现性C.技术性

2、无彩色三要素是黑、白和（）。
A.蓝B.灰C.绿

3、我国企业导入CI的三种模式有以品牌为先导、全面的和（）
A.标准化模式B.稳定性模式C.阶段性模式

6、BI的区别于企业的一般性行为，具有独特的、一贯性、（）的特点。
A.策略性B.传达性C.稳定性

得分四、简答题（每题5分，共20分）评卷人
1、说明USP策略

2、简述CI战略主要模式。

3、画出三个企业的标志并说明标准色

4、写出六条广告语。

得分五、案例分析题（每题10分共10分）评卷人

美国柯达摄影器材公司与以色列耶路撒冷的一家禽蛋公司签订了一份和约，双方约定用1000万只鸡蛋做广告。
以色列的鸡蛋在南美市场十分畅销，而柯达在南美不畅销，不如日本富士牌，因而柯达就在鸡蛋上印上“柯达”彩色胶卷的商标，与以色列公司谈好条件，1000万只蛋付500万美元，双方乐意，柯达从此打入南美市场。请用广告理论分析。

得分六、广告创意策划题（每题10分共20分）评卷人

请为“冷酸灵”牙膏策划一电视广告。（要求有画面描述和广告语）

2、请为吉利轿车设计一报纸广告。（要求有广告标题、广告正文和广告语，广告正文不少于70字，版面要画出来）