商务翻译实务 第七单元 广告翻译.ppt

商务翻译实务第七单元广告翻译广告翻译但是，由于广告的设计与翻译关系到企业的声誉、企业的形象和企业的经济收入，无论是广告词设计还是广告翻译切不可随意而为，而必须深思熟虑。美国广告经营者戴维克•奥格尔维如是说：Theconsumerisn’tamoron;sheisyourwife.Youinsultherintelligenceifyouassumethatameresloganandafewvapidadjectiveswillpersuadehertobuyanything.
消费者不是傻瓜；她是你的妻子。如果你认为仅凭几句口号，几个干巴巴的形容词就能诱使她掏腰包购买任何东西的话，那么你就亵渎了她的智慧。
伴随着中国经济的发展，“中国制造”名声鹊起，中国的产品走向世界，中国的产品广告也走出国门，走向世界，广告翻译势在必行，广告翻译成为翻译实践中的一项重大课题，具有重要的理论意义和现实意义。广告翻译§PARTONE认识广告与广告翻译TaskII通过分析上述广告及日常生活中的其他广告，讨论广告的语言特征及其功能。广告的分类：广告的功能就是说服顾客购买企业的产品或服务。现代广告学将广告的功能归纳为提供信息（Information）、争取顾客（Persuasion）、维持需求（MaintenanceofDemand）、扩大市场（CreatingMassMarkets）以及确保质量（Quality）等五大功能。广告语言特征：TaskI请搜集中英文双语广告至少10条，并分析其译文及翻译技巧。如果没有翻译，请自己翻译并谈谈你的翻译体会。1.TaketheTOSHIBA,taketheworld.(TOSHIBA)
2.Borntoshine.(LGMobilePhone)
3.Thinkdifferent.(APPLE)
4.Focusonlife.(Olympus)
5.Adiamondlastsforever.（DeBierres
6.Goodteeth,goodhealth.(Colgate)
7.I’mMoresatisfied.(More)
8.Fresh-upwithSeven-up.(Seven-up)
9.Taketimetoindulge.(NestleIce-cream)
10.Goodtothelastdrop.(Maxwell) TaskIII分析上述广告所使用的修辞手法，请找出来并具体说明修辞的种类。TaskI阅读下列广告并归纳广告语言的词汇特征：哪种词类最为常见，是名词还是动词？广告的词汇特征除词类分析外，还可以从哪些方面分析其语言特征？
1.Gowell,useShell．(Shell)
2.Obeyyourthirst.(Pepsi)
3.Welead.Otherscopy．(Ricoh)
4.Feastyoureyes.(Pond’sCucumberEyeTreatment)
5.Intelligenceeverywhere.(Motorola)
6.IChocolateyou.(LGMobilePhone)
7.喝孔府宴酒，做天下文章。（孔府宴酒）
8.坐红旗车，走中国路。（红旗轿车）
9.做女人真好。（太太口服液）
10.好空调，格力造。（格力空调）广告口号的词汇具有动态性、简洁性和创新性等特点。
企业的广告口号（Slogan），无论是英语还是汉语广告，都会大量使用诸如“obey,lead，做、坐、喝”等动词，突出广告语言的动态性特点，更有甚者，广告词作者标新立异，把名词用作动词，比如“Ichocolateyou”中“chocolate”被创造性地作为动词使用，凸显了广告商的良苦用心，也达到了广告吸引眼球的目的。此外，这些广告词短小精悍、朗朗上口，显示了广告词容易记忆的特征，比如“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，接受者毫不费力就完全可以记住这些广告词。11.WelcometotheWorldWideWow.(AOL―AmericaOnline)
12.Weknoweggsactlyhowtoselleggs.(EggAdvertisement)
13.DrinkaPintaMilkaDay.(MilkAdvertisement)
14.趁早下“斑”，请勿“痘”留。（化妆品广告）
15.只要青春不要痘——莎拉娜美容霜。（化妆品广告）
16.康师傅绿茶，FUN飞好心情。（康师傅）
17.快乐起5，精彩连城。（广州地铁5号线）
18.亚运“城熟”了。（保利公馆房地产）

创新是广告的灵魂，广告创新要么采用创词法，要么采用创句法，要么采用创意法。
例11中，AmericaOnline（美国在线）的广告故意将“WorldWideWeb”写成“WorldWideWow”，用“Wow”表示