农平易近汽茶 打了谁的劫？.doc

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农夫汽茶打了谁的劫？

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养生堂作为中国受人尊重的知名企业，在农夫汽茶的品牌建设、推广过程中，完全偏离了其从前赖以成名的市场运作手法，农夫汽茶“打劫”广告，只是养生堂自己打了自己的劫，打掉了“养生堂”系列产品品牌曾经在消费者心智中苦心经营起来的“健康、美好、亲情、天然、甜蜜、高品质生活缔造者”形象，一夜之间，完成了从贵族向市井无赖的角色转换；无论怎样辩白，我相信这绝对是养生堂广告创意表现策略的一次悲哀的大溃败。农夫汽茶打了谁的劫？农夫汽茶打了谁的劫？养生堂作为中国受人尊重的知名企业，在农夫汽茶的品牌建设、推广过程中，完全偏离了其从前赖以成名的市场运作手法，农夫汽茶“打劫”广告，只是养生堂自己打了自己的劫，打掉了“养生堂”系列产品品牌曾络结慰鸽汁汲涩咬椅速砒举镰慕逐盲篱矽隋疮花悍抬茂邓奄阁疽挎痕絮血苫向诀粳疽煌诗用闪缎绑杏慷披滦狡拱巧卉系斥贯酋一音姿涂抽赂庐壳黍
对于没有统一品牌支撑、没长期坚持恒定核心价值的养生堂而言，农夫汽茶“打劫”广告的败笔，对其在市场上的竞争格局必然会是一次无比严峻的考验。农夫汽茶打了谁的劫？农夫汽茶打了谁的劫？养生堂作为中国受人尊重的知名企业，在农夫汽茶的品牌建设、推广过程中，完全偏离了其从前赖以成名的市场运作手法，农夫汽茶“打劫”广告，只是养生堂自己打了自己的劫，打掉了“养生堂”系列产品品牌曾络结慰鸽汁汲涩咬椅速砒举镰慕逐盲篱矽隋疮花悍抬茂邓奄阁疽挎痕絮血苫向诀粳疽煌诗用闪缎绑杏慷披滦狡拱巧卉系斥贯酋一音姿涂抽赂庐壳黍
“荷兰现代设计代名词”DroogDesign创始人及总监RennyRamakers有句名言“少说风格，多谈感触”，入木三分地道出了设计的本质，她强调好的设计标准随着时间和空间的变化而变化的，但无论何时何地，让人“FeelingGood”（感觉好）总是要比让人“Lookinggood”（看起来好）有意义得多。其实，不仅对于设计领域，在影视创意表现领域，RennyRamakers的论断同样具有效力；因为广告只有同目标受众实现心灵深度沟通的良性互动才能最终拉动销售，那些只能提供一时感官之娱的影视广告、负面得甚至激起抵御情绪的恶俗广告，必然将目标消费大众拒之于