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参照群体影响下奢侈品牌消费行为研究的开题报告
一、研究背景
在当今社会，奢侈品消费已成为一种社会现象。越来越多的人愿意花费大量金钱购买奢侈品，以显示自己的身份地位、文化品味和独特性。但是，奢侈品的高昂价格，使得它成为少数人的特权，大多数人依然抱怨难以承受。然而，有一些人不惜花费所有的财力和时间购买奢侈品。这是因为购买奢侈品不仅是一种消费行为，更是一种社交行为。这一现象也被称为参照群体影响。
参照群体影响指的是一个人行为受到周围人的行为和态度的影响。参照群体可以是朋友、同事、家人、社交网络上的虚拟社群等。在奢侈品消费领域，参照群体影响特别明显。购买奢侈品的人越多，愿意购买奢侈品的人就越多。但是，这种影响不仅仅局限于购买数量上，还涉及到信念、价值观、社会观点等。
目前，奢侈品消费行为研究已经成为国内外经济、市场营销研究领域备受关注的问题。然而，在参照群体影响方面的奢侈品消费行为研究仍然相对薄弱。在此背景下，通过对奢侈品消费行为中的参照群体影响的研究，可以更好地理解奢侈品消费行为的本质和规律，对奢侈品品牌和市场营销策略的制定提供重要参考。
二、研究目的
本次研究旨在探讨参照群体影响下的奢侈品消费行为，分析不同的参照群体对奢侈品消费行为的影响，以及对其影响的机制和效应进行分析，为奢侈品品牌营销进行合理定位提供科学依据。
具体目标如下：
1.了解参照群体影响对奢侈品消费行为的影响机制和影响范围；
2.分析不同参照群体对奢侈品消费行为的影响；
3.研究参照群体影响下奢侈品消费行为的效应，并对其进行评价；
4.针对研究结果对奢侈品品牌进行定位和市场营销策略的制定提出建议。
三、研究方法
本次研究采用问卷调查法进行数据收集。首先收集研究对象的基本信息，并使用没有提供答案选项的开放性问题，探讨个人对奢侈品的消费态度、购买行为以及参照群体的影响感知。针对性问题主要包括以下三个方面：
1.了解研究对象的参照群体，包括朋友、同事、家人、社交网络上的虚拟社群等。
2.分析不同参照群体对奢侈品消费行为的影响。研究对象需要根据自身感知，描述不同参照群体对奢侈品消费行为的影响。通过对不同参照群体的角色、性质、态度等方面进行分析，探讨不同参照群体对奢侈品消费行为的影响机制。
3.研究参照群体影响下奢侈品消费行为的效应，并对其进行评价。研究对象需要根据自身的奢侈品消费行为经历，评估参照群体影响下的奢侈品消费行为产生的效应及贡献。
四、预期的研究结果与意义
通过本次研究，预期可以达成以下目标：
1.了解参照群体影响对奢侈品消费行为的影响机制和影响范围；
2.深入分析不同参照群体对奢侈品消费行为的影响，探究不同参照群体对奢侈品消费行为的影响机制；
3.研究参照群体影响下奢侈品消费行为的效应，探索其对奢侈品市场营销的影响；
4.通过对研究结果的分析，为奢侈品品牌的定位和市场营销策略的制定提供合理性依据。
在奢侈品消费市场竞争日趋激烈的情况下，本研究的开展将为奢侈品品牌的营销提供重要参考，有助于提高奢侈品品牌的市场占有率和竞争力。同时，通过研究不同消费者的参照群体影响感知，对人们的消费行为和心理也有一定的启示和帮助。