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网上购物消费者人格类型、人际信任水平与购物决策风格的关系研究的开题报告
一、选题背景
随着网络技术的不断发展，网上购物已经成为人们生活中不可或缺的一部分。根据中国互联网网络信息中心的数据，2019年，中国网民规模已达8.54亿，其中网购用户规模为6.16亿，网购交易规模达10.63万亿元，呈现出快速增长的趋势。网上购物的发展也推动了市场竞争的加剧，如何更好地把握消费者的需求和购物行为成为商家关注的焦点。因此，研究消费者的人格类型、人际信任水平与购物决策风格的关系可以为商家提供一些指导和决策依据。
二、研究目的和研究问题
研究目的是分析网上购物消费者的人格类型、人际信任水平与购物决策风格之间的关系，为商家提供指导和建议，优化销售策略，提高销售效益。
具体研究问题：
1.网上购物消费者的人格类型有哪些？
2.网上购物消费者的人际信任水平有哪些？
3.网上购物消费者的购物决策风格有哪些？
4.网上购物消费者的人格类型、人际信任水平与购物决策风格之间有何关联？
三、研究方法
本研究采用问卷调查法进行数据收集，针对网上购物消费者以及曾经进行过网上购物的人群，采用方便抽样的方式进行样本选择。其中，人格类型分别从五个因素模型（开放性、责任心、外向性、宜人性、神经质）进行评估；人际信任水平从放心、亲密度、风险性、诚实度四个维度进行评估；购物决策风格从认知风格、信息获取、购物动机、行为风格四个维度进行评估。
四、预期结果
本研究预计得到以下结果：
1.网上购物消费者的人格类型主要分为哪些类型？
2.网上购物消费者的人际信任水平处于哪个水平？
3.网上购物消费者的购物决策风格主要有哪些？
4.网上购物消费者的人格类型、人际信任水平与购物决策风格之间存在显著的关联，其中哪些关系最为紧密？
五、意义和局限性
本研究的意义在于：
1.为商家提供指导和建议，优化销售策略，提高销售效益。
2.为消费者提供更为贴近需求的购物服务。
3.对相关学科研究提供参考和借鉴。
但是，本研究存在以下局限性：
1.样本数量比较有限，难以达到代表性。
2.问卷调查可能存在一些回答偏差。
3.涉及因素较多，分析可能不够深入。
六、研究进度安排
第一阶段：文献综述、理论分析和样本抽取（完成时间：1个月）
第二阶段：问卷制定、数据收集（完成时间：2个月）
第三阶段：数据分析和统计分析（完成时间：1个月）
第四阶段：论文撰写和修改（完成时间：1个月）