基于社交网络的电视节目口碑传播——以浙江卫视《中国好声音》为例的开题报告.docx

基于社交网络的电视节目口碑传播——以浙江卫视《中国好声音》为例的开题报告
一、研究背景和意义
随着互联网技术的不断发展，社交媒体成为了人们获取信息、交流意见和传播口碑的主要平台之一。电视节目作为一种传统的娱乐方式，仍具有很高的收视率和广告价值。然而，电视节目的成功除了收视率外，还需要获得观众的认可和口碑传播，这也是一个节目能否成为文化现象的关键因素之一。
《中国好声音》是一档颇受欢迎的选秀节目，一直以来都有很高的收视率和口碑。随着社交网络的飞速发展，越来越多的观众通过社交媒体表达对节目的看法和意见，这些互动也影响着节目的走向和口碑传播。因此，探究《中国好声音》在社交网络上的口碑传播机制、影响因素和效果，不仅有助于深入了解社交媒体在电视节目口碑传播中的作用，也可为其他电视节目的口碑传播研究提供借鉴。
二、研究问题
本研究旨在探究《中国好声音》在社交网络上的口碑传播机制、影响因素和效果，具体问题如下：
1.《中国好声音》在社交网络上的口碑传播机制是怎样的？
2.社交网络上哪些因素会影响《中国好声音》的口碑传播？
3.社交网络上的口碑传播会对《中国好声音》的收视率和广告价值产生何种影响？
三、研究方法
1.文献研究法：通过阅读相关文献，深入了解社交网络在电视节目口碑传播中的作用和研究现状，为本研究提供理论支持和借鉴。
2.案例分析法：以《中国好声音》为案例进行深入分析，收集社交网络上与该节目相关的数据和信息，探究其口碑传播机制、影响因素和效果。
3.问卷调查法：通过在线问卷调查获取观众对《中国好声音》在社交网络上的口碑传播和影响的看法和意见，为研究结论提供支持和参考。
四、研究内容和重点
本研究的内容和重点如下：
1.社交网络在电视节目口碑传播中的作用和研究现状。
2.《中国好声音》在社交网络上的口碑传播机制分析，包括传播路径、传播内容、传播形式等方面。
3.社交网络上影响《中国好声音》口碑传播的因素分析，主要包括节目本身、观众群体、社交媒体平台等方面。
4.社交网络上口碑传播对《中国好声音》收视率和广告价值的影响分析和评估。
五、预期结果
通过研究，可以预期获得以下几个方面的结果：
1.深入了解社交网络在电视节目口碑传播中的作用和研究现状。
2.探究《中国好声音》在社交网络上的口碑传播机制和影响因素。
3.评估社交网络口碑传播对《中国好声音》收视率和广告价值的影响。
4.为其他电视节目的口碑传播研究提供借鉴和参考。
六、论文结构
本文分为以下几个部分：
第一部分：引言
介绍研究背景和研究问题，说明研究的内容、目的和意义，并介绍研究方法和预期结果。
第二部分：文献综述
对社交网络在电视节目口碑传播中的作用和研究现状进行综述分析。
第三部分：案例分析
以《中国好声音》为案例，对其在社交网络上的口碑传播机制、影响因素和效果进行深入分析。
第四部分：问卷调查
通过在线问卷调查，获取观众对《中国好声音》在社交网络上的口碑传播和影响的看法和意见，并加以分析和讨论。
第五部分：结论
总结以上研究内容，得出结论并进行展望，提出今后研究的方向和建议。
七、参考文献
列出作者根据综述、案例分析以及问卷调查收集的文献，范围包括期刊论文、研究报告、网站文献等。