鸿星尔克运动品牌营销策略研究的开题报告.docx

鸿星尔克运动品牌营销策略研究的开题报告
一、研究背景
随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，运动已成为一种日常生活的主流方式。越来越多的消费者开始注重自身的健康和体魄，使得运动品牌的市场需求与日俱增，市场竞争也变得愈加激烈。在这样的市场环境下，如何制定一个适合自身品牌的营销策略，有助于提高品牌的知名度和市场占有率。因此，研究鸿星尔克运动品牌的营销策略具有重要的理论意义和现实意义。
鸿星尔克作为国内知名的运动品牌，其产品线包括运动鞋、运动服、运动配件等，市场占有率位居前列。然而，由于行业的激烈竞争和市场需求的快速变化，品牌需不断更新营销策略，以保持市场竞争力。因此，研究鸿星尔克运动品牌的营销策略，对于品牌的进一步发展和提高市场占有率具有重要意义。
二、研究目的
本研究旨在探究鸿星尔克运动品牌的营销策略，以此为基础制定适应市场需求的营销策略，进一步提高品牌的知名度和市场占有率。具体研究目的如下：
1.通过对鸿星尔克运动品牌的现状进行分析，了解其在市场竞争与营销方面的情况；
2.通过品牌形象、品牌价值、品牌认可等方面的研究，分析品牌吸引力和影响力的影响因素；
3.通过对鸿星尔克运动品牌营销策略的研究，分析其在品牌推广、品牌传播和品牌维护等方面的策略模式和实现方法；
4.制定适合鸿星尔克运动品牌的营销策略，提高品牌知名度，增强品牌市场竞争力。
三、研究内容
1.鸿星尔克运动品牌现状分析
通过对鸿星尔克品牌历史、产品线、市场份额等方面进行分析，了解其在市场竞争与营销方面的情况，为深入研究品牌的营销策略打下基础。
2.品牌吸引力和影响力的影响因素分析
从品牌形象、品牌价值、品牌认可等方面出发，分析其对品牌吸引力和影响力的影响因素，并将对品牌营销策略的定制提供指导。
3.鸿星尔克品牌营销策略分析
通过对鸿星尔克品牌营销策略的研究，分析其在品牌推广、品牌传播和品牌维护等方面的策略模式和实现方法。并结合市场需求制定适合品牌的营销策略。
4.营销策略实施方案的制定
根据市场分析和研究内容，制定适合鸿星尔克运动品牌的营销策略实施方案，以提高品牌知名度和市场占有率。
四、研究方法
本研究主要采用文献资料法、访谈法、调查法等方法进行研究。具体如下：
1.文献资料法
查阅相关文献，对鸿星尔克运动品牌的历史、市场份额、品牌形象、市场竞争等进行归纳、总结和分析。
2.访谈法
详细了解鸿星尔克运动品牌相关人员的对品牌营销策略的认识、制定、实施和效果等方面，得到应用性比较强的信息。
3.调查法
面向广大鸿星尔克运动品牌目标受众，开展调查研究，从受调查者的角度获取品牌形象、品牌识别、品牌认可度等方面的信息。
五、预期成果
1.对鸿星尔克运动品牌的营销策略进行全面深入的研究和调查，了解品牌在市场竞争和营销方面的情况；
2.分析品牌吸引力和影响力的影响因素，为品牌营销策略的制定和优化提供理论基础和实证支持；
3.分析品牌营销策略的特点和实施方法，为制定适应性更强的品牌营销策略提供方法和建议；
4.制定适合鸿星尔克运动品牌的营销策略实施方案，以提高品牌知名度和市场占有率。