新华人寿江苏分公司团体保险业务市场定位研究的任务书.docx

新华人寿江苏分公司团体保险业务市场定位研究的任务书
任务书
一、背景
随着人民生活水平的提高，人们对于保障自身和家庭的需求也越来越高，市场上各种保险产品也越来越多，而在这些产品中，团体保险是业务比较重要的一个领域。针对这一情况，新华人寿江苏分公司拟对团体保险业务市场进行定位研究。
二、任务目标
通过定位研究，深入了解目标市场的需求、竞争情况、消费者心理等方面的信息，进而确定新华人寿江苏分公司团体保险的市场定位和推广策略，提高企业的团体保险业务市场占有率。
三、研究内容
（一）市场调研
1.对目标市场的细分进行深入调研，了解不同细分市场的需求、特点、规模等信息。
2.调研竞争对手，了解竞争者的优势、劣势、产品特点等信息。
3.消费者调研，了解消费者的需求、购买决策过程、消费者心理等信息。
（二）定位分析
1.综合市场调研结果，分析团体保险市场的趋势、特点、机遇和挑战。
2.制定团体保险的市场定位。
（三）推广策略
1.根据定位分析结果，制定针对不同目标市场的推广策略。
2.确定推广渠道和推广方式。
四、研究方法
（一）市场调研
1.网上问卷调查
2.实地访谈
3.竞品分析
（二）定位分析
1.SWOT分析
2.PEST分析
3.五力分析
4.定位法分析
（三）推广策略
1.客户细分
2.定位策略
3.推广渠道
4.推广方式
五、研究报告形式
1.研究报告应包括市场调研、定位分析、推广策略等部分。
2.研究报告应以Word或PDF格式提交。
3.研究报告应包括调研数据、数据分析结果、图表等信息。
4.研究报告应精细布局、排版美观。
六、进度安排
1.9月1日-9月5日：制定研究计划、提交任务书
2.9月6日-9月15日：市场调研、数据分析
3.9月16日-9月25日：定位分析、制定推广策略
4.9月26日-9月30日：撰写研究报告、提交
七、预算安排
1.调研工作经费：5000元
2.研究报告编制费用：3000元
3.其他支出：2000元
总计：10000元