标志设计的设计技法ppt课件.ppt

第四章标志设计的设计技法标志设计是一种“浓缩”的设计，它不仅是设计理念与构思的创意浓缩，而且也是设计本身在直观表现上的视觉浓缩。不同的标志设计，应从不同的角度进行具象或抽象的表现，以最终达到准确地传递信息这一核心目的。标志设计就其形式法则来说，是一种概括的辩证法则，它要求在设计过程中，理性地推敲标志中各构成因素之间的对比、调和、节奏等关系。其总法则是变化与统一，即在变化中求统一，在统一中寻变化，最终使标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、完美。一、对比对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈形象更为独特。1、形状的对比各种相异性质的形状并列出现，其本身就存在着对比关系，如果通过其差异使各自的个性大大加强，则形式感更为鲜明。正因如此，我们常在设计中考虑自然形与人为形、几何形与随意形、直线形与曲线形、简单形与复杂形等不同形状的对比关系。在标志设计中我们一般主要考虑两种不同性质的形状对比，这样做既简单明了，设计语言也清晰流畅。相反，如果将多种形状的形象一并出现在一个标志内，就势必会造成多种对比，这不但不能增强形体之间的对比效果，反而会削弱对比的力度。图由圆形和方形组成通过方圆对比显示了方形的端正、静止、庄严和圆形的完美、运动、华丽。2．正负形对比标志的形象要求简练完整。正负形的对比即是通过正形与负形的互补互衬关系，使各形体在视觉传达上既表现出形中有形，又简练明了、各自独立。正负形的对比实质上表现为形体通过明暗关系即黑白极色所造成的对比，即使是色彩标志，也要求正形负形在明度上获得反差，相互衬托，使其形象效果更为明晰．更具吸引力。图3、面积的对比标志中各构成因素形象的面积大小是视觉表现中不可忽略的因素之一。大的形象在视觉表现上具有主导性、力度感强，并能控制住小的形象；而小的形象则处于一种辅助状态，对大的形象起烘托补充作用，并自然地成为设计的焦点，吸引了人们的注意力。所以，标志形象上的面积对比．能够在整体中体味一些细微的变化。并同时具有强烈的完整性和统一感。图中方圆一小一大构成一铜钱造型4、虚实对比二、反复。三、和谐
和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各个部分有机的结合在一起，使其相互联系彼此调和从而产生完整统一完整的视觉效果。
1、点的和谐

2、线的和谐

3、形的和谐
4、关系要素的和谐
方向、大小产生的和谐
四、渐变5、周围式6、螺旋式五、突破
为了夸张图形或文字的某一部分，有意识的把其分布在轮廓的外恻，使作品更加生动活泼，引人注目，这样的图形被称为“突破”。
1、上方突破
当主题在轮廓的上方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所增高，所以给人一种向上、挺拔、高大的感觉。

2、下方突破
当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所下降，所以给人一种平稳、安详、扩展的感觉。
3、左右方突破
当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在左右方的相对位置有所偏移，因此给人一种运动的感觉。
六、对称
对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种规律性的表现方式。如人、动物体的外表，植物的叶脉，物体和它的倒影等。
1、反射旋转对称
图形单元一边反射一边回转，自然界中如各种雪花均为反射旋转的对称图形。2、反射移动对称
图形单元反射以后再加以移动的形态，如人和动物的足迹就是反射移动对称的例子，某些联系纹样也经常采用反射移动对称。3、反射扩大对称
图形以对称轴为界，反射映象和原图形相比，按一定比例作相应扩大。

4、旋转移动对称
图形单元一边移动一边回转，弹簧和螺钉就是旋转移动对称的例子，旋转移动对称图形的轴次在两个以上，旋转方向可以是左旋，也可以是右旋，属位置渐变。5、旋转扩大对称
图形单元一边扩大一边回转，主题的轨迹呈螺旋状，旋转扩大对称属形状和位置双重渐变。6、移动扩大对称
图形一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子，这种对称也称也属形状和位置双重渐变。七、均衡
均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支持，并获得力学上的平衡。八、反衬
反衬技法在构图上用毫无意义的“底”造型增意，在设色上用两种颜色相互反衬成象。九、重叠
1、并置
两个单元水平相对运动，并留有一定的距离，即并置状态。2、镶嵌
在并置的状态基础上继续水平相对运动，使中间的距离越来越小并形成一个缝隙时，即为镶嵌状态。3、连接
为单元处于镶嵌与重叠的临界状态
4、错叠
如在接触的基础上，两单元继续相对运动某一距离，则一个单元将交错在另一个单元之上，从而产生上下、前后的空间效果并对被覆盖部分产生联想。5、交叠
构图单元重叠之后相互穿插交织。6、复合
在错叠的基础上，构图单元如果继续相对某一距离