标志设计(标志设计的技法)ppt课件.ppt

标志设计以点为造型要素的商标标志点是造型要素中一切形态的基本单位，是一切造型的起源。由点可以构成线、面、体。点的形象是相对的，因而对点的感觉也是相对的，它是相对小的形象。点的形状多种多样，最典型的是圆点。圆点给人的感觉是饱满、充实、柔和、轻快、灵巧等。另外，直线型的点给人的感觉是坚固、严谨。其它异形的点给人的感觉随形状的变化而不同。点富有延展性和构造性，适合于各种构成原理与表现形式的运用。由点的大小、形状、疏密、远近层次的变化组合，可形成空灵、通透的视觉艺术效果。随着现代电脑、电讯业的发达，点在商标标志设计中起着重要作用。以线为造型要素的商标标志线以长度为造型特性。线分为直线、曲线、曲折线等，各种线具有不同的表情特征。如：垂直线具有直接、上升、下降、严肃、坚强之感；水平线具有静止、安定的感觉；斜线具有飞跃、动势之感；曲线具有间接、优雅、柔和和运动感；曲折线具有稳重有力从前进的视觉效果。另外，线的表情又取决于其粗细、宽窄、长短的变化，以及线的走向．端点与两侧的形状．这些因素可用来塑造线的方向性、速度感、远近感和力度感。以面为造型要素的商标标志面是点和线的扩展、移动、集合形成的，以二维空间的形态出现。给人感觉是充实、丰满、醒目、整体、强烈。面的种类有三大类：1．几何形面：它是用数学方法借助绘图仪器构成的(图)。

2．有机形面：不用数理方法，由自由的线型构成的(图)。

3．偶然形面；不是有意绘制的，而在意想不到的状况下得到的。01反复反复的形式可分为单纯反复和变化反复：

1.单纯反复
单纯反复是指某一造型要素简单反复出现，从而产生了均齐的美感效果。2.变化反复
变化反复是指一些造型要素在平面上采用不同的间隔形式，使反复不仅具有节奏美，还具有单纯的韵律美。日本排球运动会标志02对比对比大致可分为：形状对比，大小对比，位置对比，黑白对比，虚实对比和综合对比等方式。
1.形状对比2.大小对比
4.明暗对比5.虚实对比6.综合对比03和谐1.点的和谐2.线的和谐意大利1990年世界杯足球赛4.关系要素和谐2．方向此外，关系要素中还有位置、空间等和谐。和谐是取得变化与统一的重要手段。如果过分强调了调和的一面也容易产生呆板和贫乏的感觉。因此在标志设计中经常采用和谐中有对比的方法，以取得既协调又生动的视觉效果。04渐变意大利BELLETTATO地板专家2.垂直式：垂直具有挺拔、向上之感。美国哈佛银行芬兰电讯5.周围式：圆周布局具有丰富圆润之感。日本大东园高尔夫渐变的规律为总体组合规律。即在总体中包含的各部分既有差异性，又有共同特征，它们彼此关联、呼应、相互衬托，是形式美的表现。05突破1.上方突破:当主题在轮廓的上方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所增高，所以给人以一种向上、挺拔、高大的感觉。2.下方突破:当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所降低，所以给人以一种平稳、安详、扩展的感觉。3.左右方突破:当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在左右方向的相对位置有所偏移，因此给人以一种运动的感觉。这种运动基本上是水平的，可以是前后左右四个方向的运动。突破应根据形式与内容的需要，恰如其分地夸张，但是切忌夸张过分，以免破坏形态的完整与统一。06对称对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种规律性的表现方式。对称图形规律性强，它整齐平衡，具有节奏美和人工意匠美，因而使人感到一种合乎规律的愉悦。1.反射旋转对称:图形单元一边反射一边回转，自然界中如各种雪花均为反射旋转的对称图形。2.反射移动对称:图形单元反射以后再加以移动的形态，如人和动物的足迹就是反射移动对称的例子，某些连续纹样也经常采用反射移动对称。3.反射扩大对称:图形以对称轴为界，反射映象和原图形相比，按一定比例作相应扩大。4.旋转移动对称:图形单元一边移动一边回转，弹簧和螺钉就是旋转移动对称的例子，旋转移动对称图形的轴次在两个以上，旋转方向可以是左旋，也可以是右旋，属位置渐变。5.旋转扩大对称:图形单元一边扩大一边回转，主题的轨迹呈螺旋状，旋转扩大对称属形状和位置双重渐变。6.移动扩大对称:图形单元一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视图中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子。一条对称轴谷之风咨询顾问有限公司三条对称轴德国德勒斯奈尔银行四条对称轴中国联通五条对称轴美国西奈动作电影院六条对称轴意大利SYMBOLYOGA（健身房）对称标志网站名称任何不规则的图形采用对称构图后，都会面目改观，秩序井然，给人以庄重、稳定和整齐之美感。07均衡均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支持，并获得力学上的平衡。另一种是非对称均衡，在非对称均衡中，中轴线或中心点周围的造型要素或异形同量、或同形异