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国内电视植入广告研究的开题报告
一、研究背景和意义
随着消费者观看电视的方式和习惯的改变，电视广告的传播方式也在不断变化。在这种情境下，电视植入广告出现了。电视植入广告是一种新型的广告形式，它不同于传统广告的强制性打扰，而是更巧妙地融入内容之中，通过“引导式广告”传递产品信息。
尽管电视植入广告在国外已经被广泛使用，但在国内发展仍然较为缓慢。鉴于其潜在的应用前景和市场发展机遇，本文拟开展关于国内电视植入广告的研究。
二、研究目的
本研究旨在分析国内电视植入广告的市场现状、特点和发展趋势，探索其与消费者心理、消费行为等方面的关系，并提出相关建议和对策，为企业更好地利用电视植入广告进行品牌推广和营销提供参考。
三、研究内容和方法
1.研究内容：
（1）电视植入广告的定义、类型、特点和市场现状的概述。
（2）电视植入广告与消费者心理、消费行为等方面的关系的分析。
（3）电视植入广告的营销策略及其实施效果的评价与分析。
2.研究方法：
（1）文献资料法：通过查阅相关文献，获取电视植入广告的定义、类型、特点等相关信息，并了解其在国内和国外市场的现状。
（2）案例分析法：通过分析相关企业在电视植入广告领域的成功案例，以及相关消费者的反应和评价，探究电视植入广告对消费者的影响及其发展趋势。
（3）问卷调查法：通过对消费者进行问卷调查，了解电视植入广告在他们心中的印象、影响及其对产品购买决策的影响等问题，从而初步推断电视植入广告与消费者心理、消费行为等方面的关系。
四、研究预期成果
（1）从市场角度了解国内电视植入广告的现状、特点和发展趋势，探讨其在未来的应用前景。
（2）从消费者角度探究电视植入广告的和消费者心理、消费行为等方面的关系，以及电视植入广告在品牌推广和营销中的价值。
（3）提出相关建议和对策，为企业在使用电视植入广告时提供参考和借鉴。
五、研究进度安排
本研究计划分为以下几个阶段：
第一阶段：调研论文资料，了解国内外电视植入广告的发展历程、市场现状和发展趋势。时间：2周。
第二阶段：设计实施问卷调查，分析调查结果，初步探究电视植入广告与消费者心理、消费行为等方面的关系。时间：4周。
第三阶段：通过案例分析法，分析电视植入广告的营销策略及其实施效果，并根据实际情况提出相关建议和对策。时间：4周。
第四阶段：综合前期调查和分析结果，撰写研究报告并进行论证。时间：2周。
六、参考文献
（1）李国杰.电视植入广告与传统广告的比较及影响因素研究[J].中国企业咨询,2017(8):147-148.
（2）张慧敏.电视植入广告“潜规则”获官方加强管控[N].财经时报,2018-02-18.
（3）孙元.电视植入广告的发展趋势与思考[J].广告创意,2017(10):200-201.