浅论我国旅游业的品牌发展战略 (2).doc

题目：浅论我国旅游业的品牌发展战略

摘要：在当今社会，经济全球化的今天，一项产品的品牌力量是一个非常强势的竞争力。所以，品牌与品牌战略对旅游企业发展的重大意义，是我国旅游业应该予以重视。目前，我国旅游业品牌建设可谓存在品牌意识模糊不清、定位不明确、管理不成体系等一系列问题。对此，应该从旅游品牌的市场定位、品牌内涵、品牌定位、品牌管理、宣传和推广等方面实施旅游业品牌发展战略，加速运行先进化的且又适合当今社会我国旅游业的品牌发展战略，以期快速良好地改善我国目前严重缺失品牌效益和品牌代表的旅游业。
关键词：中国旅游品牌发展战略

DiscussiononChina'stourismbranddevelopmentstrategy
Abstract:Intoday'ssociety,theeconomicglobalization,aproductbrandstrengthisaverystrongcompetitionability.Therefore,brandandbrandstrategyforthedevelopmentoftourismenterprisesisofgreatsignificance,isourcountrytourismshouldgivetakeseriouslyemphasize.Atpresent,China'stourismindustrybrandconstructionisexistingbrandsenseofambiguity,positioningisnotclear,managementsystemandaseriesofproblems.Tothis,shouldfromthetourismbrandmarketpositioning,theconnotationofthebrand,brandpositioning,brandmanagement,publicityandpromotionandotheraspectsoftheimplementationoftourismbranddevelopmentstrategy,speedupadvancedandsuitablefornowadaysourcountrytourismbranddevelopmentstrategy,withperiodfastgoodtoimproveourcurrentlackofbrandeffectandonbehalfofthetourismbrand.
Keywords:chinatourismbranddevelopmentstrategy
目录
TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc24900引言 PAGEREF_Toc249006
HYPERLINK\l_Toc11118一、对发展我国旅游业品牌战略的认识 PAGEREF_Toc111186
（一）HYPERLINK\l_Toc11809旅游品牌战略内容要全面系统考虑 PAGEREF_Toc118096
HYPERLINK\l_Toc12386(二)旅游品牌战略使旅游业实现可持续发展 PAGEREF_Toc123867
HYPERLINK\l_Toc16583(三)旅游品牌战略需要政府主导企业主理 PAGEREF_Toc165837
HYPERLINK\l_Toc26509二、我国旅游业品牌建设的问题 PAGEREF_Toc265097
HYPERLINK\l_Toc21256(一)品牌建设认知不足 PAGEREF_Toc212568
HYPERLINK\l_Toc31263(二)品牌定位不结合实际 PAGEREF_Toc312638
HYPERLINK\l_Toc28019(三)品牌管理水平低下 PAGEREF_Toc280198
HYPERLINK\l_Toc10780三、我国旅游品牌发展战略的制定 PAGEREF_Toc107809
HYPERLINK\l_Toc32485(一)进行准确的旅游市场定位 PAGEREF_Toc324859
HYPERLINK\l_Toc13357(二)与时俱进，丰富品牌内涵 PAGEREF_Toc1335710
HYPERLINK\l_Toc6383(三)建立科学化的品牌识别系统 PAGEREF_Toc638310
HYPERLINK\l_Toc1483（四）加强品牌注册工作 PAGEREF_Toc148311
HYPERLINK\l_Toc20896(五)加强品牌管理与推广